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奢侈品管理——奢侈营销密码

课程主题
奢侈品越来越多地已经成为一种可期待的“刚性”需求，这种需求形成了巨大的市场。如此，打造奢侈品、经营奢侈品变得愈加重要。本课程着重剖析奢侈品的概念及其构成要素，旧世界奢侈品与新世界奢侈品的划分，奢侈品运营六大战略，奢侈品牌打造原则等方面的内涵架构，课程从奢侈品专业理论出发到运营实践上落地，从基因上帮助中国品牌经营者寻找到奢侈品品牌制胜密码。

课程大纲
第一章
国际奢侈品的经营分析
第一节奢侈品的家族化起源
第二节奢侈品的集约化发展
经典案例路易•威登品牌溯源

第二章
国际奢侈品的发展演变
第一节旧世界奢侈品
第二节新世界奢侈品
第三节欧美奢侈品融合

第三章
中国奢侈品的大国地位
第一节中国奢侈品市场繁荣
第二节中国奢侈品顾客分析
第四节中国奢侈品的运营战略

第四章
奢侈品的品牌价值链
第一节品牌核心生命力
第二节品牌核心主张
第三节品牌核心象征
第四节品牌形象四度模型

第五章
奢侈品的终端销售管理
第一节奢侈品终端活动组合
第二节奢侈品顾客购买行为
第三节奢侈品终端经营策略