培训目标: 

1.深入理解奢侈品的概念,奢侈品品牌的发展，当今国际奢侈品集团概况,主流品牌的风格文化和代表作，国际大都市中奢侈品的购买场所

2.提高欣赏与鉴别奢侈品的能力,在人际交往中拥有奢侈品美学设计方面知识的谈资

3.帮助各个行业的高管和精英人士提高欣赏与鉴别奢侈品的能力，从而在自己的职场和生活中主动的选择与自己身份和场合相匹配的奢侈品,以及商务礼品的挑选

培训时间:2天 ，6小时/天

培训方式:概念讲解、影音欣赏、小组讨论、模拟演练、有奖问答

培训大纲(十四个独立章节):

一. 奢侈品概念

Ø 你眼中的奢侈品

Ø 奢侈品≠奢侈

Ø 奢侈品的产品&种类&等级（化妆品&香氛、烈酒&葡萄酒、服装&皮革、珠宝&腕表、游艇&公务机、高  端 酒店等服务行业）

Ø 奢侈品的三种层次

Ø 奢侈品在当下的中国

Ø 典型奢侈品顾客的四大类型

Ø 奢侈品不是完美的，是神圣的（超级跑车和顶级腕表）

Ø 奢侈品和梦

Ø   奢侈品的完整概念

二．奢侈品的作坊起源与商业化全球扩张

Ø （路易14 - 19世纪 - 1960年代 - 1980年代末 - 至今-当下的中国）

三．奢侈品 VS 高档品 VS 时尚品

Ø Hermès、Burberry、Coach

四. 奢侈品集团的形成和代表品牌

1)顶级服装与皮具产业概述

Ø LVMH Group

Ø Kering Group

2)顶级香水与美妆产业概述

Ø L’oreal Group

Ø Estee Lauder Group

Ø LVMH Beauty

Ø Shiseido Group

Ø Coty Group

3）顶级钟表&珠宝产业概述

Ø Richemont Group

Ø Swatch Group

Ø LVMH Group

Ø Rolex Group

Ø Tiffany & Co.

Ø Van Cleef & Arpels

Ø Harry Winston

4）顶级汽车产业概述

Ø 德国大众集团

Ø 德国宝马集团

Ø 德国戴姆勒集团

Ø 意大利菲亚特集团

Ø 美国通用集团

Ø 美国福特集团

5）顶级酒业概述

Ø 万豪酒店集团

Ø 洲际酒店集团

Ø 喜达屋酒店集团

Ø 希尔顿酒店集团

Ø 香格里拉酒店集团

Ø 雅高集团

Ø 凯悦酒店集团

6）顶级公务机产业概述

Ø 美国豪客比奇飞机公司

Ø 加拿大庞巴迪飞机公司

Ø 法国达索飞机公司

Ø 美国湾流飞机公司

7）顶级游艇产业概述

Ø 意大利阿兹慕集团

Ø 意大利法拉帝集团

Ø 摩纳哥沃里集团

五. 典型的奢侈品牌发展策略

Ø Armani案例

Ø Burberry案例

Ø Louis Vuitton案例

Ø Jimmy Choo案例

Ø Dior案例

Ø Bottega Veneta案例

Ø Grey Goose灰燕伏特加案例

六．奢侈品的反市场营销法则，从奢侈品品牌中学习

Ø 宝马Mini的案例

Ø 苹果公司的案例

七．国人心中十大奢侈品牌 & 中国精品品牌

Ø Hermès

Ø Louis Vuitton

Ø Burberry

Ø Ermenegildo Zegna

Ø Chanel

Ø Prada

Ø Gucci

Ø Dior

Ø Giorgio Armani

Ø Versace

Ø 东北虎 Ne·Tiger

Ø 上海滩 ShangHai Tang

Ø 麒麟 Qeelin

Ø 上下 ShangXia

八． 奢侈品与艺术

Ø Prada的案例：Trembled blossoms

Ø Chanel的案例：Mobile Art

Ø Dior的案例：Dior与中国当代艺术家

Ø Louis Vuitton的案例：草间弥生

九. 奢侈品与建筑

Ø Peter Marino

Ø Rem Koolhaas

Ø Christiande Portzamparc

Ø 安藤忠雄

Ø Renzo Piano

Ø Zaha Hadid

十. 奢侈品行业的权势人物

Ø Karl Lagerfeld

Ø Miuccia Prada x Patrizio Bertelli

Ø John Galliano

Ø Yves Saint Laurent x Pierre Berge

Ø Alber Elbaz

Ø Girogio Armani x Sergio Galeotti

Ø Marc Jacobs

Ø Domenico Dolce x Stefano Gabbana

Ø Frida Giannini x Patrizio di Marco

Ø Phoebe Philo

十一.生活 & 工作中的四大场合奢侈品应用

Ø 应用的场合

日常职场的着装范例(女士篇/男士篇)

正式公开场合的着装范例(女士篇/男士篇)

休闲运动的着装范例(女士篇/男士篇)

晚宴活动的着装范例(女士篇/男士篇)

Ø 应用的人群

女士篇(鞋履、包袋、配饰、成衣)

奢侈品的搭配

经典单品的选择

奢侈品的风格文化和主要客群

奢侈品应用的禁忌

涉及品牌（Tod's、RogerVivier、Chanel、Ferragamo、JimmyChoo、ChristianLouboutin、ManoloBlahnik、SergioRossi、Dior、LV、Gucci、BottegaVeneta、YSL、Celine、AlexanderMcQueen、Valentino、Cartier、Tiffany、Bvlgari、VanCleef&Arpels、Mikimoto、AlexanderZouari、Buberry、Maxmara、DVF、MichaelKors……）

男士篇(鞋履、包袋、腕表、西装)

奢侈品的搭配

经典单品的选择

奢侈品的风格文化和主要客群

奢侈品应用的禁忌

涉及品牌（Bally、Ferragamo、Gucci、Berluti、JohnLobb、Church's、PatekPhilippe、VacheronConstantin、Glashutte、JaegerLeCoultre、Breguet、FrankMuller、Rolex、IWC、Panerai、TAGHeuer、Prada、LV、BottegaVeneta、Tumi、PorsheDesign、GiorgioArmani、Zegna、Gieves&Hawkes、RalphLauren、LoroPiana……）

十二.奢侈品行业展会

女装：四大时装周（纽约、伦敦、米兰、巴黎）

钟表&珠宝：日内瓦高级钟表珠宝展和巴塞尔世界钟表珠宝博览会

男装：Pitti uomo

童装：Pitti Bambini

十三.礼品馈赠

十四.哪里购买

Ø 国内(北京、上海、广州、香港、澳门)

Ø 国外(巴黎、米兰、伦敦、纽约、新加坡、苏黎世、迪拜)

Ø 购物中心、百货公司、精品店、工厂店、买手店

<以上>