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1、课程目标：
ü 了解品牌战略与产品战略的逻辑关系
ü 学习掌握品牌定位的心智模式
ü 互联网营销模式下如何开展品牌运营及管理
ü 系统学习和掌握品牌整合传播策略知识及技能
2、课程特色：
ü 深度剖析,创新思维，实效策略
ü 案例丰富,生动化教学
ü 前瞻性、可操性、实效性
3、培训对象：
市场总监、销售总监、市场部经理、分公司经理、区域经理等
4、课程说明：
ü 课时：6时/天、2天培训或1天培训
5、课程内容：
一、品牌战略的背后是产品战略；
1、 中国企业品牌战略的陷阱和误区；
2、 产品战略和品牌战略的逻辑关系；
3、 产品战略的核心价值和意义；
4、 创新企业在品牌运作层面的表现分析
案例论证、深度剖析
二、研究行业品牌竞争格局及产品演进趋势；
1、 所属行业的产品演进及发展趋势
产品的发展阶段划分
不同发展阶段产品的特性及消费需求分析
行业产品的文化属性分析：
历史属性、精神属性、群体属性、决定属性
梳理行业产品未来的发展趋势
2、行业内品牌竞争格局态势分析：
行业内品牌竞争格局（一线、二线、三线品牌格局）
行业内产品细分领域个性化强势品牌竞争分析
行业内营销模式创新企业品牌战略分析
3、互联网思维模式对传统品牌营销模式的影响：
互联网思维营销模式的核心策略
互联网思维营销模式对传统产品、品牌及渠道的影响
行业内互联网思维模式成功企业案例分析
格局思维、宏观把控、研究的心态
三、品牌战略规划的核心路径：
1、 品牌高度：
决定企业品牌的趋势性和持久性；
如何设定品牌的高度
2、 品牌角度：
决定企业品牌的差异化和延展性
如何构建品牌的角度
3、 品牌速度：
决定企业品牌的成长性和影响力
如何快速构建和拓展企业品牌的领地
四、品牌定位策略：
1、品牌定位核心策略：
第一定位，在消费者心目中快速创建品牌领地
行业内成功企业品牌定位分析
如何差异化定位企业品牌
2、品牌定位及诉求：
品牌核心价值
品牌形象及品牌内涵
品牌核心关键词提炼
品牌及产品诉求及广告语提炼
产品副品牌名称确定
3、品牌精神塑造：
系列品牌故事演绎直击消费者心智
平面媒体演绎及传播方式
视频、音频媒体演绎及传播方式
4、平面设计及影视创意：
平面设计：品牌手册、户外、报纸及杂志广告等
宣传物料：促销品、产品折页、各种POP宣传物料等
视频音频创意：
网络推广创意
事件营销及公关策划及创意
立体终端氛围塑造及创意
5、企业及产品LOGO及VI系统
五：如何打造品牌化系列产品：
1、“五维分析法”精准企业品牌化系列产品定位；
行业发展历程及产品脉络分析;
消费趋势研究和判断
构建产品竞争差异化
消费者体验与互动
主力人群切割及锁定
2、“核心价值符号化”创意产品包装设计；
如何将产品概念及定位用3-5个关键词描述
产品核心价值提炼
产品概念在目标消费群体中的联想
如何将核心价值符号化表现
3、“1+2+N”模式构架企业竞争力产品线组合；
产品线组合规划的意义和价值
如何构架有竞争力的产品线组合
产品线的价格体系设计：
六、 以立体终端形象为核心的产品整合传播推广；
1. 品牌整合传播推广策略：
品牌及产品的阶段性推广策略规划
各阶段推广方式及媒介组合策略
品牌及产品在各销售渠道的推广组合策略
2、 不同产品的整合传播推广模式设计
产品分析（消费人群、价格、消费特点等）
传播及推广模式分析（终端、电视、网络、平面、户外等）
不同产品资源配置分析
结合产品特性及资源配置设计不同产品的传播推广模式组合
3、 终端推广传播模式设计：
终端类别划分
各类别终端立体打造模式
结合产品特性设计终端宣传物料
如何创新设计终端形象及氛围
4、 网络推广模式设计
如何用系列化平面广告，对产品形象及品牌故事演绎和炒作
如何用系列化微视频，对产品形象及品牌故事演绎和炒作
如何开展博客、微博、微信营销
如何推进网络招商和宣传
5、 电视广告传播模式如何创新
6、 平面广告模式如何创新和网络炒作
7、 户外广告模式如何创新
七、品牌运营及管理细节：
1、 品牌管理与组织设计
2、 品牌费用及预算管理
3、 品牌传播效果监控与评估分析
八、如何用互联网思维塑造品牌及产品
1. 行业渠道模式变革和创新趋势分析
2. 电商和互联网产品营销模式经典案例分析
3. 互联网思维的营销本质
4. 如何用互联网思维定位品牌
5. 如何用互联网思维构架产品线
6. 如何用互联网思维快速推进品牌传播
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