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《品牌营销规划及品牌管理》课程提纲
——课程适合企业市场部经理、营销总监、企划主管、企划经理、总经理
（案例分享+理论解析，课时1天）
一、为什么要做品牌
--品牌是一个国家经济实力的象征
--关于品牌的价值
二、什么是品牌
-- 品牌的定义
-- 品牌的含义
三、品牌的功能
--识别功能
--促销功能
--控制功能
--增值功能
四、品牌定位战略
--定位的概念
--品牌6个层面的定位
--定位的过程
--品牌再定位
五、品牌管理战略
---品牌战略规划三原则
---品牌管理中的底线思维
--规划核心价值为中心的品牌识别系统
--优选品牌架构
--理性的品牌延伸
--科学合理的管理品牌资产
六、品牌与名牌的区别
七、品牌营销战略——打造品牌制胜的支点
1、打造概念营销支点
2、打造品类营销支点
3、打造形象营销支点
4、打造价格营销支点
5、打造渠道制胜支点
6、打造广告传播支点
7、打造公关活动支点
8、打造事件营销支点
9、打造赢利模式支点
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