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工业品大客户销售力提升

第一讲、工业品大客户营销策略

一. 市场营销与“销售”的区别

二. 什么是大客户营销

三. 工业品营销具有八大特点

四. 大客户营销价值

五. 工业品大客户营销特征

六. 现代销售与传统销售的区别

七. 有中国特色的营销思维

☆ 收获：工业品的本身特点与行业特性使其更强调销售人员“一专多能”，结合工业品营销的趋势与特点，工业品营销人应更好的结合自身进行反思，自己离产品系统营销的“咨询顾问”还有多远？多元素质提升将更好的走好工业品营销之路！

第二讲、大客户采购与销售流程分析

一. 大客户采购与销售流程分析

二. 工业品九大推广方式

三. 大客户销售漏斗--信息收集

四. 客户评估分类模型

☆ 工具：客户评估表

☆ 收获：同样是工业用品的销售，不同的客户在采购、决策、关心内容等方面都各不一样，越是大的企业往往程序方面就非常复杂，几乎不可能是一个人的事情，更多的是需要很多人来共同决定。从一开始就慎重地确定潜在客户的资格很有必要，因为大客户的销售活动成本通常是很高的。

第三讲、大客户采购者性格分析

一．关键人物性格分析

二．大客户组织架构分析

三．对组织结构进行分析和关系人进行排序

四．决定成交的四个影响者

1.教练---客户企业中的内线

2.使用者---产品的直接使用者

3.技术把关者---对技术有绝对的发言权

4.决策者---具有最终的决策权力

☆ 附1：实战案例分析：百万订单飞了

☆ 附2：性格测试

☆ 附3：销售读心术

☆ 工具：客户信息收集档案

☆ 视频：谁在撒谎

☆ 收获：不管多么复杂的采购流程和组织，都是和人打交道，如何找到能够帮助自己的人，读懂客户，需要我们有敏锐的洞察力和分析判断能力。大客户销售中的全脑思维。

第四讲、大客户销售技巧

一.客户接触——拜访接洽与建立信任

1. 万事开头难——留下深刻印象的开场白

2. 成功沟通十大秘诀

3. 客户拒绝怎么办？------话术技巧

4. 在初次销售拜访中，要注意的八个问题

☆ 演练：开场白与拜访训练

☆ 收获：打开客户心防的基本途径是:先让客户产生信任感，接着引起客户的注意，然后是引起客户的兴趣。

二.探明客户需求技巧

1. 需求冰山

2. 隐含需求与明确需求

3. 客户需求心理变化

4. 顾问式销售最核心的SPIN技术

☆ 演练：SPIN技术训练题

☆ 视频：《SPIN技术经典运用》

☆ 演练：模拟演练（角色扮演）

☆ 收获：⑴当客户了解到现有问题不仅仅是一个单一的问题，它会引发很多更深层次的问题，并且会带来严重后果时，客户就会觉得问题非常严重、非常迫切，必须采取行动解决它，那么客户的隐藏需求就会转化成明显需求。也只有当客户愿意付诸行动去解决问题时，才会有兴趣询问你的产品，去看你的产品展示。⑵明确价值问题会使客户从消极的对问题的投诉转化成积极的对产品的憧憬。

三.紧握利益之剑——有效的产品推荐

1. FABE的理论基础—客户心中的5个问题

2. 特点|优点|利益(FAB)对销售的影响

3. 把产品的功能转化为买主的利益

4. 如何联结产品与顾客的需求

☆ 演练：实例练习

☆ 头脑风暴：运用FABE法则做卖点挖掘

☆ 收获：工业品销售人员的工作就是通过提问、倾听最终发现客户的真正需求，把产品的特性和利益融入针对客户问题的解决方案中，最终赢得定单。

四.让客户喜欢你——专业呈现与排除异议

1.异议处理流程

2.拒绝处理---价格异议

3.不要掉入“价格陷阱”