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目前社区银行作为深入客户生活的金融服务为客户提供了便利的金融服务，社区金融产品和服务不断创新，如何提升社区银行的营销效果达成业绩目标成为社区银行发展的重点。如何提升客户认知度，推广金融产品，提升产品覆盖率，维护客户关系可持续营销。
该课程紧密联系目前社区银行营销的实际工作，采用课堂练习、角色扮演、案例分析等授课方式，帮助学员加深对课程内容的认识和理解，而所有的练习均以学员自己在银行实际销售工作的真实案例为基础，使学员在课堂上就可以总结出一套针对自己实际工作的销售实战技巧。
课程大纲/要点：
一、深入客户生活的社区银行
1、社区银行营销特点
社区银行——您身边的金融便利店
麻雀虽小五脏俱全——全面的个人金融服务
一站式服务——业务办理到社区服务一应俱全
与居民的鱼水关系——建立深厚的客群关系
2、社区银行定位及核心业务
社区银行与银行网点
核心产品与服务
3、优秀的社区银行必备要素
优秀社区服务营销具备的特质
优势的产品
良好的口碑
热情周到的服务
科学有效的客户管理
4、社区银行的多种便民服务
生活服务类
支付便利类
咨询服务类
活动分享类
二、社区银行营销策略与销售方式
1、天时、地利、人和——系统全面的客户分析
案例分析：三个社区给我们的启示
社区综合分析是营销的前提
关键人分析与关系建立
2、先入为主——博得客户良好的第一印象
开业宣传与品牌推广
产品设计与展示
开卡与客户档案建立
成为社区的一员
3、心动不如行动——价格优势与服务优势转为客户认同
存款都在哪？
老客户的回馈
“送礼有方”
建立客户信任的十个关键点
4、社区营销方式
店内营销
电话、邮品、短信、电邮
上门服务营销
社区活动营销
社区关系营销
例子：社区节日营销案例
三、社区客户需求分析与营销渠道拓展
1、客户类型分析
按照年龄性别结构分
按照收入结构分
按照客户来源方式
按照理财习惯分
按照贡献度与忠诚度分
2、客户需求分析
客户需求分析十字法
大客户需求
案例：大客户电话邀约与需求分析
3、社区客户金融理财方案设计
理财方案设计一二三四法则
理财方案设计模式
理财方案设计案例分享
典型社区客户理财方案分析：高资产净值、经商经营类、财富积累期、新人新家
4、社区客户开发渠道
内部挖掘
客群营销
信息工具
情感关系
结盟共赢
网络拓展
三、社区营销流程与沟通技巧
1、销售前的准备
销售前准备的目的
准备的内容与工具
顾问式营销方式
2、建立信任关系
建立信任的十种方式
开场八大话题
赞美的力量
3、挖掘客户需求
需求的三个层次挖掘
客户识别及营销时机
提问式挖掘法与沟通技巧
实用话术总结
4、产品介绍与产品话术转换
产品展示的黄金法则
产品特点总结
客户需求点转化
行内主营产品话术设计
5、客户异议处理
正确看待客户异议
客户异议分类
异议处理三步骤
实用话术总结
6、适时促成成交
客户购买意向信号判断
促成成交的八种核心方法
实用话术总结
7、演练与产品营销总结
产品卖点与话术设计
课堂演练与点评
四、客户关系维护与转介绍
1、客户关系维护的目的
客户维护的意义和方式
提升客户忠诚度与转介绍率
业务可持续拓展
2、客户分层管理与维护
客户分类管理与客户甄别
客户价值矩阵
存量客户的管理
3、客户关系维护技巧
日常情感关怀
建立信息沟通机制
产品跟进与服务
举办客户活动
4、客户转介绍
有需求
有能力
有意愿
有对比
五、社区会议营销与沙龙活动组织
1、商业银行沙龙活动的价值
客户维护
品牌提升
精准营销
高效营销
增进关系
能力提升
2、沙龙活动适合的目标客户
中高端客户
集群式客户
同类客户
公私联动客户
同需求客户
社区客户
3、沙龙活动策划组织流程
定位：客户与产品选择、活动主题确定
形式：沙龙形式选择、配套的资料
分工：参与者、分工、相关资源准备、合作方
彩排：各项资源检查、工具、问卷、表格、器材
客户邀约：电话、短信、邀请函、上门等邀约客户
开场准备：签到、暖场、名片（抽奖卡）、资料
活动组织：授课、互动交流、研讨、抽奖、成交
活动结束：拍照、跟单、问卷、礼品、送客
信息汇总：活动信息汇总、活动总结（客户电子版）
客户分类：客户分类、专人跟进、需求与问题解决
深度营销：关系建立、二次营销、转介绍、邀约准备
总结反思：活动效果、后续改进点、奖励与宣传
4、沙龙活动策划组织之活动主题策划
主题沙龙活动
产品推介活动
专题会议营销
5、沙龙活动策划组织之客户邀约
选择客户
客户分析
客户邀约
出席安排
客户分析六度
6、沙龙活动策划组织之现场组织与展示
展示：以客户需求或困难开场产品介绍与客户问题相对应（三）
互动：客户问题现场反馈提问、交流、反馈
交流：客户与工作人员互动交流客户之间交流
7、活动反馈和后续跟进
信息反馈：活动现场及内容发送
跟进分工：客户一对一服务跟进
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