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课程背景:
21世纪最重要的是人才。随着中国银行业国际化和市场化程度的不断提高,国内银行经营所面临的市场环境也逐渐发生变化,包括利率市场化、互联网金融、民营银行等都使得银行业竞争愈发激烈。客户经理作为网点一线的营销人员,肩负着拓展客户、增加业绩的使命,是银行网点利润取得的重要源泉。现实工作中客户经理总认为银行产品没有竞争力、同业竞争压力大而抱怨和不满,营销技能停滞不前、客户营销基本靠吃饭和送礼。如何让客户经理摆正心态、提升营销能力、提升驾驭客户能力,养成良好工作习惯,进而提升网点整体营销业绩,增加网点利润,是本课程关注的重点。
课程收获:
1、调整心态,积极投入
2、掌握客户开发不同方法和渠道,拓宽思路
3、掌握客户营销技能技巧,提升作战实力
4、掌握客户维护要点,深入挖掘,守好胜利果实
5、掌握客户交往技巧,成为最受欢迎的人
6、做好时间管理,向卓越客户经理迈进!
课程时间:2天,6小时/天。
课程对象:银行理财经理、客户经理等。
课程大纲:
第一讲: 心态调整篇
一、负面心态危害
1、负面心态包括
抱怨
恐惧
拖延
消极
焦虑
2、给员工职业生涯带来危害
增加心里压力
引起亚健康
工作状态不佳
案例:一位喜欢抱怨的柜员的遭遇
二、正面心态建立
1、投入、乐观、热情、自信的积极心态传递正能量
2、心态决定命运
案例:邓小平三起三落
案例:杨澜积极心态分享
三、心态调节方法
1、自我心理暗示法:一切都将好起来,我是最棒的!
2、人际交往法:和心态阳光,正能量的朋友交往
3、爱好培养法:学钢琴、学美术、学厨艺,让自己的业余生活丰富起来!
4、有氧运动法:跑步、游泳、爬山
5、饮食调节法:多吃含有vc、谷类食物
第二讲:客户开发篇
一、厅堂客户
1、为什么要重视厅堂客户?
2、怎样通过主动营销来挖掘客户?
3、如何与柜员和大堂经理联动营销开发客户?
视频:联动营销是厅堂营销的秘密武器
二、系统客户
1、系统客户的价值值多少?
2、如何通过发短息来激活潜在客户?
3、如何通过打电话来激活潜在客户?
视频:电话营销的优点和缺点
三、周边客户
1、周边客户如何梳理?
2、周边客户如何外拓?
3、外拓的流程和方法有哪些?
4、其他
1、如何通过协会关系挖掘客户?
2、如何通过组织来挖掘客户?
讨论:你通过哪些途径挖掘客户?
第三讲:客户营销篇
一、客户识别六要素
1、客户识别的传统方法有哪些?
2、客户识别的其他方法有哪些?
3、如何通过有效提问来识别客户?
案例:大堂经理通过三部曲来识别潜在大客户
二、产品介绍七技巧
1、提问:你在介绍产品时觉得效果好么,问题出现在哪里?
2、如何更有效介绍产品?
练习:使用新技巧编写产品介绍话术
三、客户营销“十面埋伏”
1、如何通过联动营销来达成产品销售?
2、如何通过交叉营销来达成产品销售?
3、如何通过电话营销来达成产品销售?
四、SPIN营销方法
1、如何通过有效提问了解客户现状?
2、如何通过有效提问发掘客户的困难或不满?
3、如何让客户意识到问题不解决将带来严重后果?
4、如何让客户认同解决方案并充满感激?
视频:非诚勿扰卖墓地 话术学习
五、电子类与理财类产品营销话术
1、电子类产品的三多营销和FABE话术
2、理财类产品营销六要素
3、产品异议太极处理法
讨论:同业银行产品横向对比,提炼营销话术
第四讲:客户维护与管理篇
一、简易资产配置方案
1、不同风险喜好类型有哪些?
2、不同类型客户要如何配置资产?
案例:风险中性型客户资产配置方案
二、沙龙活动举办流程
1、沙龙活动前期准备要做哪些工作?
2、沙龙活动中期落实有哪些注意要点?
3、沙龙活动后期跟踪的方式方法?
三、客户管理工具使用
电话营销使用工具、客户信息表等
分享:客户经理维护客户心得
第五讲:客户服务与投诉抱怨处理篇
一、人际交往中的商务礼仪
1、寒暄礼仪要点
2、介绍礼仪要点
3、引领礼仪要点
4、用餐礼仪要点
5、乘车礼仪要点
6、送别礼仪要点
二、投诉与抱怨管理三步曲
1、如何将预防投诉发生?
2、遇到客户投诉如何处理?
3、客户投诉后如何跟踪善后?
三、正确看待客户投诉
1、客户不满的等级
2、客户想得到什么
3、常见问题
四、投诉抱怨处理原则
1、积极面对
2、追本溯源
3、换位思考
4、结果导向
五、投诉抱怨处理步骤
1、感性倾听的技巧和方法?
2、复述询问的作用
3、要如何有效做出解释澄清?
4、提出方案的步骤?
5、实施跟进的要点?
案例:一位被没收假币的客户在厅堂大叫大嚷
第六讲:客户经理时间管理篇
一、闭目冥想:假设你的人生只剩下三天,你会做哪三件事情?
二、时间管理的二八法则
1、80%的成果来自于20%的时间
2、寻找浪费时间的原因,进行自我检查
三、时间管理三部曲
1、记录自己的时间的方法?
2、制定目标并拟定计划的步骤有哪些?
3、切实执行计划的关键点是什么?
四、时间管理流程
1、事先周详的计划
2、排定优先顺序
3、设定长短目标
4、制定每日工作计划
5、今日事今日毕
6、 应付突发状况
7、随时检视
分享:制定个人的短期时间管理计划
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