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一、品牌战略的背后是产品战略；
1、 中国企业品牌战略的陷阱和误区；
2、 产品战略和品牌战略的逻辑关系；
3、 产品战略的核心价值和意义；
4、 创新企业在品牌运作层面的表现分析
二、 了解白酒行业的规律和产品本质属性：
1、 白酒产业的发展规律分析；
遵循实物的一般规律：波浪式前进、螺旋式上升，优胜劣汰
遵循传统走向现代，中国走向世界的发展规律
伴随经济社会发展的周期敏锐性
内外因共同合力的结果
2、 白酒产品的文化属性分析：
历史属性
精神属性
群体属性
决定属性
3、白酒新销售模式对传统营销模式的影响；
电商及互联网白酒产品营销
超消费者盘中盘模式的创新和推进
以直销模式为核心的复合创新营销模式
三、 如何进行品牌定位：
1、 品牌高度：决定企业品牌的持久性和成长性
2、 第一定位：在消费者心目中快速创建品牌领地
3、 品牌角度：精准品牌定位、诉求及品牌延展性
4、 品牌精神塑造：系列品牌故事演绎直击消费者心智
5、 白酒行业品牌定位的关键点：
2000年以来快速崛起的品牌定位分析：
价格档位的切割是品牌定位的核心
白酒品牌如何进行历史文化定位
白酒品牌如何进行时尚化定位
白酒品牌的其他方向的定位分析
四：如何打造品牌化系列产品：
1、“五维分析法”精准企业品牌化系列产品定位；
行业发展历程及产品脉络分析;
消费趋势研究和判断
构建产品竞争差异化
消费者体验与互动
主力人群切割及锁定
2、“核心价值符号化”创意产品包装设计；
如何将产品概念及定位用3-5个关键词描述
产品核心价值提炼
产品概念在目标消费群体中的联想
如何将核心价值符号化表现
3、“1+2+N”模式构架企业竞争力产品线组合；
产品线组合规划的意义和价值
如何构架有竞争力的产品线组合
产品线的价格体系设计：
五 、 以立体终端形象为核心的产品整合传播推广；
1、 不同产品的整合传播推广模式设计
产品分析（消费人群、价格、消费特点等）
传播及推广模式分析（终端、电视、网络、平面、户外等）
不同产品资源配置分析
结合产品特性及资源配置设计不同产品的传播推广模式组合
2、 终端推广传播模式设计：
终端类别划分
各类别终端立体打造模式
结合产品特性设计终端宣传物料
如何创新设计终端形象及氛围
3、 网络推广模式设计
如何用系列化平面广告，对产品形象及品牌故事演绎和炒作
如何用系列化微视频，对产品形象及品牌故事演绎和炒作
如何开展博客、微博、微信营销
如何推进网络招商和宣传
4、 电视广告传播模式如何创新
5、 平面广告模式如何创新和网络炒作
6、 户外广告模式如何创新
六 、 如何用互联网思维塑造白酒品牌及产品
1、 白酒行业渠道模式变革和创新趋势分析
2、 电商和互联网产品营销模式经典案例分析
3、 互联网思维的营销本质
4、 如何用互联网思维定位品牌
5、 如何用互联网思维构架产品线
6、 如何用互联网思维快速推进品牌传播
七 、 行业经典品牌案例分析：
1、 档位切割的成功案例分析：（水井坊、国窖1573、口子窖、古井贡、金六福、老村长等）
2、 历史文化定位的成功案例分析（仰韶彩陶坊、牛栏山二锅头、泸州老窖）
3、 时尚定位的成功案例分析（国台酒业、洋河蓝色经典、小刀酒）
4、 产品差异化定位的成功案例分析（劲酒）
5、 渠道差异化定位的成功案例分析（口子窖）
6、 终端差异化定位的成功案例分析（一担粮、诗仙太白）
7、 经销商布局差异化定位的成功案例分析（国台酒业）
8、 电商品牌定位的成功案例分析（宋河、江小白）
9、 整合传播定位的成功案例分析（维雪啤酒、水井坊）
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