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上篇 营销文案写作基础知识
一、营销文案写作的重大意义
营销文书是商业银行进行营销与管理活动的重要工具
写作是人类思维的最高境界
写作技能是市场营销的“常规武器”
写作技能是一个人在21世纪的“通行证”
写作是复杂的脑力劳动和精神生产
二、营销文案写作的基本技能
要激发写作热情
要树立写作信心
要培养写作精神（甘坐冷板凳）
要提高政策和业务水平
要掌握写作知识
要增强写作能力
三、营销文案写作的基本流程
计划
调研
成文
修改
编辑
四、营销文案写作的谋篇布局
主旨显示
开头布局
主体布局
结尾布局
五、营销文案写作的语言表达
营销文书语言的基本要求
营销文书语言的组织
正确运用数字
语言的特殊表达
下篇 20种营销文案写作技巧
一、金融服务方案
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
二、投标书
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
三、契约文书（银企合作协议、合同）
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
四、贷款项目评估报告
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
五、金融广告文案
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
六、营销策划方案
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
七、市场调查报告
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
八、项目立项报告
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
九、科技需求书（新产品开发需求）
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
十、信贷调查报告
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
十一、营销工作意见
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
十二、营销工作计划
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
十三、营销工作报告
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
十四、营销工作总结
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
十五、营销工作经验材料
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
十六、营销案例
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
十七、新闻报道（消息）
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
十八、竞聘（岗 ）演讲稿
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
十九、述职报告
文种特征
结构模式
写作指要
案例运用
二十、一般公文写作
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