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企业内训课程大纲
品牌战略管理 企业内训课程
品牌急需战略管理
1.品牌战略管理管什么？
2.中国国情下的品牌战略
3.卓越品牌战略，大大降低营销成本
核心价值——品牌永远的灵魂
1.以水滴石穿的的定力维护品牌核心价值
2.中国企业品牌核心价值信天游的深层原因
3.完整理解品牌核心价值的构成
4.规划品牌核心价值的四大原则
规划品牌识别系统——让核心价值落地
1.品牌的产品识别
2.品牌的企业识别
3.品牌的气质识别
4.品牌的地位识别
5.品牌的责任识别
6.品牌的成长性识别
7.品牌的创新能力识别
8.品牌与消费者的关系识别
9.品牌的符号识别
10.规划品牌识别时易陷入的误区
11.因循守旧＋与时俱进——品牌识别的调整策略
优选品牌化战略与品牌架构—— 一招定乾坤
1、综合品牌战略的特点与运用策略
2、产品品牌战略的特点与运用策略
3、单品品牌战略的特点与运用策略
4、分类品牌战略的特点与运用策略
5、双品牌战略的特点与运用策略
6、担保品牌战略的特点与运用策略
7、主副品牌战略的特点与运用策略
8、来源品牌战略、担保品牌战略、主副品牌战略的异同比较
9、规划科学高效的品牌架构
理性品牌延伸、企业发展的加速器
1、品牌延伸该出手时就出手
2、品牌延伸，企业发展的加速器
3、一切以品牌核心价值为中心——品牌延伸决策与风险防范之一
4、全方位思考、谨慎决策———品牌延伸决策与风险防范之二
5、品牌延伸中如何成功推广新产品
累积丰厚品牌资产，打造强势大品牌
1、完整理解品牌资产与价值
2、正确品牌知名度的内涵与价值
3、超低成本创建知名度的六大策略
4、品质认可度与价值
5、建立品质认可度的策略
6、创造积极、美好的品牌联想
7、丰富、积极的品牌联想建设策略
8、品牌忠诚度
9、获取消费者痴情的爱 ——品牌忠诚的维护与提升策略
10、顾客满意战略，品牌忠诚度的基石
11、品牌的溢价能力
12、提高品牌溢价能力的策略
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