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【课程说明】
互联网时代市场竞争越来越激烈，广告宣传的选择越来越多，但成本也越来越高，在这种情况下如果广告宣传、策划和设计的定位不准，就很有可能导致失败，但与此同时，市场竞争异常残酷，如何依托良好的广告创意实现与客户更好的沟通和互动？如何更好地评价一则广告设计的优劣？这是我们需要思考的问题。
本课程以专业理论和实务操作相结合，旨在提高学员广告策划、鉴别、设计、制作等系列实战能力，缩短与实际应用之间的差距，具有很高的操作性和很鲜明的时代性。
【课程收益】
1、激发广告创意、训练广告策划中的创新思维
2、掌握鉴别优秀的平面、视频广告设计
3、学会编制平面、视频广告宣传文案
4、分享经典平面广告案例，体验经典广告设计
5、分享经典视频广告案例，体验经典广告创意
【实施方式】专题讲授、案例分析、脑力激荡、情景演练、作品展示
与点评、经验分享等
【课程时长】1/2/3天
【课程纲要】
一、平面广告设计中的定位问题
1、如何在消费者面前显得与众不同
2、市场定位需要注意的事项
3、正确的广告诉求
4、正确的广告创意
5、广告表现的误区分析
6、寻求设计公司的八大标准
二、平面广告宣传的日常管理工作5步走
1、内部：征集广告创意，并对各种创意进行评价和选择
2、外部：与广告公司进行交涉，联系广告制作业务
3、排期：确定品牌形象广告与促销广告的排期
4、预算：对广告媒体选择、宣传对象选择、宣传频次进行预算
5、评估：广告宣传效果测评
三、好广告的评价标准：平面广告设计基本规范
1、品牌的LOGO规范
2、主画面的使用规范
3、主色调的使用规范
4、平面使用规范
5、横版、竖版、加长版等版式变化
6、户外使用规范：灯箱、擎天柱、户外LED
四、平面广告宣传文案策划与制作
1、宣传文案策划要素
（1）要清楚产品的消费对象是谁
（2）文案的创作目标是卖出产品而非文案本身
（3）为什么让消费者选择该产品，文案中应该明确体现如资费、服务等
（4）文案的整体格调因人因产品而异
2、撰写宣传文案的技巧和方法
（1）实：用事实说话
（2）新：创意、创新
（3）美：文案的意境美
（4）简：简洁
（5）情：在文案创作中融入情感
3、宣传思路拓展与宣传标题的提炼
（1）宣传标题的震撼力
（2）宣传标题的生命力
（3）宣传标题的影响力
4、宣传文案高效落实的方法
（1）展板、易拉宝、吊旗、条幅、海报、宣传册、宣传单页
（2）短信、彩信
（3）企业官网、微博
五、视频广告创意表现的八项准则
1、以消费者为创意的中心
2、 从消费者的角度考虑问题
3、对个人说话
4、使用生动的技巧
5、强而有力的逻辑
6、友善地对待消费者
7 、激发消费动机
六、视频广告创意策略
1、营销策略与广告创意策略
2、制定广告创意策略的原则
3、如何从产品概念到广告创意策略
七、视频广告创意简报
1、简报的目的
2、广告创意简报的要素
3、如何制定广告创意简报
八、评价视频广告创意
1、评估广告创意的原则
2、评估广告创意的3个核心
3、评估广告创意的流程管理
4、如何向广告公司传达评估结果
九、视频广告制作与测试
1、制作前管理-PPM
2、广告后期制作流程管理
3、广告创意测试
4、了解广告公司的工作方法
5、如何与广告公司协作
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