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【课程背景】
2014年，中国经济增长势头将相对趋缓，与经济走势一样，广告支出特别是传统媒体广告支出呈现明显降温态势。在各类广告媒体中，数字新媒体消费持续攀升，移动广告增长势头极其迅猛。面对2014年，在传统媒体广告预算面临削减的情况下，如何突破传统、在多元的新媒体时代完成华丽转身，迎接新媒体传播时代的美好生活成了我们共同关注的话题。
本课程以新媒体高效利用与传播为主题，侧重于移动互联网、环境媒体等新媒体使用方面的内容，注重专业理论和实务操作相结合，重在提高学员的实战能力，缩短理论教育和实际应用之间的距离，具有极强的可操作性和鲜明的时代性。
【课程收益】
1、全面了解和掌握未来传媒格局变化对媒体传播的影响；
2、提升学员对移动互联网时代下对新媒体种类及传播效果的认识；
3、认识新媒体时代的多种低成本传播创意手段；
4、拓宽宣传管理人员的视野，极大地启发企业低成本并且高效营销推广的策略
5、纠正一些错误的媒体传播方式，改变企业宣传费用的无底洞
【实施方式】课堂讲述、案例分析、小组讨论、互动纠错、模拟实战、行动指导等
【课程纲要】
一、新媒体时代下广告投放面临的挑战
1、新媒体的发展现状及实体构成
2、电视广告关注率下降,风光不再
3、平面广告受众越来越少
4、信息海量堆积，广告信息被过滤
5、广告过度传播让人反感
6、媒体刊例价20%年增长,成本高昂,企业无法支撑
二、网络新媒体的十大分类
1、门户网站/本地网站
2、搜索引擎
3、虚拟社区/论坛
4、电子邮件/即时通讯/对话链
5、博客/播客
6、网络文字/动画
7、网络游戏
8、网络杂志
9、网络广播
10、网络电视
三、不可忽视的户外新媒体
1、户外新媒体的分类界定
2、公交、地铁、机场、出租车、火车等交通类媒体
3、楼宇类媒体
4、卖场类媒体
5、户外电子屏
6、国内外户外新媒体发展现状及趋势分析
四、低成本广告之贴片广告
1、电影贴片广告
2、网络视频贴片广告
3、隐性植入式广告
4、中国电影贴片广告市场分析
5、我国电影贴片电视广告规章制度
案例讨论：
《人在囧途之泰囧》与《西游降魔记》贴片广告分析
情人节电影《我愿意I DO》中是如何植入移动通讯产品的？
五、低成本传播之微博、微信传播
1、银行微博、微信的定位和规划
2、如何利用搜索功能找到潜在客户并加入其对话
3、微博、微信上创意话题和创意活动的策划组织
4、如何巧妙利用微博、微信上的各种媒体资源
5、如何从微博、微信起步建设信息生态树
6、微博、微信营销的异同对比
案例互动讨论：
《失恋33天》微博宣传推广案例
中国移动互动活动造势无线音乐咪咕汇案例
六、低成本广告之社会化媒体传播
1、社会化媒体引发的三大变革：被动到主动、教堂到大集、打猎到钓鱼
2、如何策划社会化媒体传播活动
3、认识社会化媒体的客户社群特征
4、常用社会化媒体传播工具
1）论坛社区
2）即时通讯
3）网络视频
4）SNS
5）Wiki
案例互动讨论：
星巴克的社会化媒体传播应用
“维多利亚的秘密”社会化媒体传播案例
七、其他低成本广告策略
1、社区传播：
案例——英国移动运营商T-Mobile“快闪”社区传播案例
2、精准传播：
案例——长安马自达PPLIVE“男人帮”主题剧场精准传播
3、病毒传播：
案例——“可乐喷泉”病毒传播案例
4、粉丝传播：
案例——周杰伦、李宇春“粉丝”传播案例
5、知识传播：
案例——贝因美知识传播案例
八、最好的广告是新闻
1、注意力经济
2、注意力掌控
3、广告时代的终结
4、产品的三个阶段
5、消费者对产品到品牌感知的四个阶段
6、信息陷阱
7、信赖感与公信力
8、中国特殊国情：富翁与贵族
9、介入理论
10、新闻的商品化
九、广告投放媒体渠道与自有渠道的有机整合
1、如何合理分配广告宣传费用
(1)传播通路间的分配：传统大众媒体、促销活动、公关活动、直销等
（2）时间的分配：产品销售的季节性、消费者接触媒体的时段性
（3）地域的分配：不同的市场区域的营销目标以及各地区不同的市场环境等因素，有所侧重地在不同区域进行广告预算分配
（4）产品间的分配：根据不同产品在市场的推广情况，产品的生命周期以及区域市场的消费能力来分配广告费用。
（5）机动费用预留：预防不可控因素
2、自有渠道高效配合媒体渠道的方法
（1）自有媒体：展板、易拉宝、吊旗、条幅、海报、宣传册、宣传单页等
（2）短信、彩信
（3）企业官网、微博
十、新媒体传播效果评估
1、媒介研究和评估方法
2、分析工具和操作模式
3、媒介投放策略和预算分配
4、新媒体传播效果评估定量分析方法
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