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（文字大纲部分）
前言：企业生命周期规律
第一部分 网络对企业生态的改变
一、民营企业生存魔咒
二、电子商务的趋势与发展
１、传统产业的新经济空间
２、云商业时代的出现
三、传统企业蝶变之道
１、Ｏ２Ｏ改变企业销售模式
２、在线交易只是一种手段
第二部分 数字媒体给我们带来什么？
一、人类社会已经从后工业时代全面进入信息社会；
二、互联网深刻地影响着人们生活的方方面
三、互联网爆发式的发展已经超越人类的想像
１、病毒传播里的“愤怒小乌”
２、ＳＯＨＯ一族的出现与社会细胞的裂变
３、企业ＯＡ如何让老板千里之外一手掌握
第三部分 媒体裂变对企业生态的改变
一、移动互联网时代
１、手机客户端让你与巴布瑞时装秀同步进行
２、ＬＢＳ位置推送服务
３、二维码成为移动互联网的入口
４、全民摇一摇时代的来临
二、网络影响力分析
１、企业面对媒体裂变需要思考的两大问题
２、搜索引擎中的品牌档案
３、企业广告投放模式的改变
三、加多宝VS王老吉：网络营销的红与黑之战
四、网络颠覆并改写现代传播方式：
1、从精英传播到大众传播
2、从媒体发布到人际传播
3、从媒体监督到社交媒体的病毒传播
五、衡量企业网络营销的十大标准
第四部分 企业电子商务的应用
一、电子商务的本质是新经济
二、电子商务在企业运用中的表现形式
三、企业在线交易平台的打造模式
第五部分 电子商务模式的组成
一、销售模式
招商加盟、渠道分销（类似代销）、电话销售、线下销售等。
二、建立模式
B2B、B2C、C2C等。
第六部分 电子商务推广
一、创意网络广告[5]
二、建企业网站
三、搜索引擎推广
四、电子邮件推广
五、微博（信）平台
第七部分 电子商务中的创意营销
一、让创意成为营销的核心价值链
二、用故事来传递品牌的主张
三、运用电商模式来提升企业营销价值
四、“天猫”上的末日船票
五、耐克“伟大时刻”的品牌植入
六、“世界上最好的工作”在哪里？
七、恶搞王石火了长江商学院
第八部分 如何打造开放平台的“实体店”
一、淘宝运营模式解析
二、开店实战手册
三、淘宝上的聚划算运用
四、如何解决支付
五、特色和定位
六、网店开通中应避免的误区
第九部分 社会化网络媒体在电子商务中的运用
一、RTB模式出现使广告投放形式发生变革
二、脑白金“金弹模式”的消逝
三、数据库营销的运用
四、传统媒体如何被边缘化的
第十部分 如何打造电子商务中的O2O网络营销
一、看企业销售如何用O2O？
１、跟煎饼阿姨学O2O营销
２、淘宝上如何卖黑猪肉
二、中小企业O2O要点
1、要把解决用户需求放在首位。
2、线下服务更重要。
3、可以摊薄营销低成本。
4、有利于小行业细分
三、 O2O营销模式的运用
1、Facebook上3个人企划团队吸引300万游客；
2、途牛网：私人房屋短租社区
四、 二维码和电子凭证
1、二维码应用类型：电子标签和电子凭证
2、手机点单：颠覆餐饮业传统消费模式
3、手机可自动推送的优惠券（Passbook模式）
4、手机钱包购物实现“闪付”
五、 O2O营销过程中容易陷入的误区
误区一： O2O为了闭环而闭环
误区二：O2O平台越多越好
误区三：O2O可以托管代运营
误区四：O2O平台可以解决所有问题
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