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第一部分 数字媒体对企业营销模式的改变
一、杜蕾斯宝宝；让谁坑爹又坑娘？
创意营销是互联网时代一个最显著的标志
二、本田CRV4错失的“千载难逢”传播机遇
三、《泰囧》票房１２.６亿收入直逼阿凡达
网络可以把白菜卖出燕窝钱
四、王老吉的“红与黑”网络之战
立二拆四的“推手作品”成就一个品牌
五、网络颠覆并改写现代传播方式：
1、从精英传播到大众传播
2、从媒体发布到人际传播
3、从单向传播到病毒式传播
结论：人们阅读方式发生改变：媒体进入碎片时代； 传统广告展示功能进入衰退期。现在传播进入以互联网为代表的多元时代，媒体整合和精准营销变得越来越重要
第二部分 社会化媒体对传统营销的改变
一、全民吐槽下的社会化（ＳＮＳ）媒体
1、微博：大众言说下的狂欢
2、微信：全民摇一摇的时代来临
二、手机客户端让你与巴布瑞时装秀同步进行
三、ＬＢＳ位置推送服务
四、二维码成为移动互联网的入口
五、微营销时代
1、微博：你的企业再小，一样也可以被关注！
2、微信：人际传播关系平台
3、微电影：加长广告版
六、衡量企业网络营销的十大标准
第三部分 网络品牌、电子商务和大数据时代
一、网络“吐槽”与品牌危机管理
1、“愤怒的小鸟”里的病毒传播
2、企业躺着也有中枪时
3、古井贡酒一份年报损失２０亿市值
4、网络“墨菲定律”：１００一１＝０
二、马云VS王健林的1亿赌注
天猫一日创下191亿销售额，共有5家销售超过亿元
三、云商业时代的到来
1、眼镜片变屏幕：佩戴载体工具的出现
2、苹果 IOS7下一站——车联网
3、大数据时代的到来
第四部分 新媒体的创意营销
一、让创意成为营销的核心价值链
二、用故事来传递品牌的主张
三、运用电商模式来提升企业营销价值
四、“天猫”上的末日船票
五、耐克“伟大时刻”的品牌植入
六、“世界上最好的工作”在哪里？
七、恶搞王石火了长江商学院
第五部分 如何用新媒体进行营销
一、RTB模式出现使广告投放形式发生变革
1、脑白金“金弹模式”的消逝
2、传统媒体在营销中是如何被边缘化的
二、奥迪如何利用搜索引擎进行营销
1、SEO营销
2、SEM营销
3、利用百度百科建立品牌库
三、如何进行微营销
1、建立官方微博，加大粉丝通的运用
2、微信的服务账号建立，建立圈子平台
3、二维码的运用
四、利用网络推手炒作奥迪
1、辣女酒后驾别克事件
2、女子向交警征婚 千朵玫瑰开奥迪一身名牌
第六部分 数据库营销和圈层营销
一、CRM数据库的建立与集客
二、CRM数据库的精准营销
1、数据进行梳理
2、CRM中的商业行为分析
3、建立短信平台和微平台传播
三、圈层营销和跨界整合
1、圈层建立
奥迪车主高端人群，可寻找企业家协会、大学EMBA、EDP、高尔夫会员等。
奥迪车友会，奥迪沙龙、奥迪企业家羽毛球俱乐部等。
2、圈层数据库
与银行VIP会员合作，与微博（信）数据公司合作。、
3、圈层活动组织与策划
高峰论坛、高端相亲会；奥迪车友活动
四、跨界整合和体验活动
1、异业结盟
与招商银行的金葵花卡服务部合作策划活动；和五星级酒店征订战略合作。
2、策划体验活动
高端地产、红酒品鉴会等活动整合
第七部分 如何打造O2O网络营销
一、看企业销售如何用O2O？
１、跟煎饼阿姨学O2O营销
２、淘宝上如何卖黑猪肉
二、奥迪销售O2O要点
1、要把解决用户需求放在首位。
2、线下服务更重要。
3、可以摊薄营销低成本。
三、 O2O营销模式的运用
1、Facebook：3个人企划团队吸引300万游客；
2、奔驰与京东首尝网络营销模式
结论：O2O的第一个O是帮助上线用户找到线下服务的机会。
最后一个O帮助线下的商家用它拉来用户。中间的“2”就是要做一个服务，把有需求的商家和有需求的用户拉在一起，起到一个桥梁作用，所以这个“2”显得非常重要。
四、 二维码和电子凭证的运用
1、二维码应用类型：电子标签和电子凭证
2、手机签到和点单
3、手机钱包购物实现“闪付”
五、 O2O营销过程中容易陷入的误区
误区一： O2O为了闭环而闭环
误区二：O2O平台越多越好
误区三：O2O可以托管代运
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