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课程大纲
第1章 企业网络战略营销——整合营销特性介绍
1.1 什么是整合营销
1.1.1 从整合营销说起
1.1.2 整合营销——互联网时代的整合营销
1.2 网络整合营销的五大特性
1.2.1 N2N传播特性
1.2.2 互动特性
1.2.3 媒体特性
1.2.4 技术特性
1.2.5 原创特性
第2章 制定传播策略——网络战略营销计划的开始
2.1 网络整合营销内涵的确定
2.1.1 消费者消费的到底是什么
2.1.2 消费者所消费的内涵
2.1.3 产品既定内涵的扩散
2.1.4 产品内涵的创造
2.2 可营销关键元素的确定
2.2.1 可营销关键元素
2.2.2 互联网词汇
2.2.3 互联网形象元素
2.2.4 混沌元素
2.3 营销资源的节奏投放
2.3.1 为何选择节奏投放
2.3.2 如何做到节奏投放
2.4 记忆的核心与碎片
2.4.1 记忆的核心
2.4.2 记忆的碎片
2.4.3 记忆核心和记忆碎片的整合与控制
第3章 选择传播渠道——网络战略营销计划的核心
3.1 话题索引的论坛传播
3.2 人际索引的博客传播
3.3 公信力索引的媒体传播
3.4 搜索引擎传播
3.5 网络视频传播
第4章 创造传播方式——网络战略营销效率的关键
4.1 借势传播
4.1.1 什么是借势传播
4.1.2 如何借势传播
4.2 造势传播
4.2.1 什么是造势传播
4.2.2 如何造势传播
第5章 网络整合营销的效果评估
5.1 用户是否参与其中
5.1.1 用户自参与
5.1.2 用户自创作
5.1.3 用户自推广
5.2 动机与效果统一
5.3 是否具有长尾效应
案例：企业网络战略需要策划的典型案例
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