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项目背景：
各银行意识到银行也要进行市场化运做的同时，几乎都选择了先对其部分金融产品进行市场化运作。包括外资银行，在进入中国初期，在网络、客户资源没有优势的情况下，也是不约而同的选择了以典型的金融产品作为获取客户的主要切入手段。但在另一面，是消费者被种类繁多的金融产品弄的眼花缭乱，不知所措。面对众多“看起来差不多的”的产品，消费者变的无所适从。
而信用卡作为银行零售业务的核心，受到国内各家银行的高度关注。同时，小小的塑料卡片也是银行服务和品牌的代言人，因为它是赋予银行无形服务有形化的最佳形式，也是树立鲜明个性、区别于其它品牌标识的重要载体。
前言：信用卡市场普遍面临的问题分析
一、信用卡产品的市场定位模糊
二、信用卡产品的同质性严重
三、持卡用户的品牌忠诚度低
四、对信用卡产品及市场缺乏系统研究
案例分析：商场卡、汽车卡、旅游卡
第一章、信用卡销售之客户沟通技巧
一、影响沟通效果的因素分析
1、内容； 2、声音语言；3、态度、情绪信心
二、营造沟通氛围及亲和力塑造
沟通地点、沟通时间、双方情绪、灿烂笑容、赞美肯定、情绪调整
三、沟通六件宝：微笑、赞美、提问、关心、聆听、“三明治”
四、深入对方情境
1、行为冰山模型
2、钓鱼理论
3、对方最关心的是什么（聆听与观察）
4、如何站在对方立场进行沟通
5、进入对方心理舒适区
五、客户引导技巧
(一)、入门版：直接陈述引导
(二)、初级版：提问引导技巧
(三)、中级版：制造痛苦引导技巧
(四)、高级版：SPIN引导技巧
(五)、经典高效引导技巧
六、三明治法则
第1层-积极情感层面：理解、肯定、鼓励、赞美
第2层-核心问题层面：询问、建议、忠告、要求
第3层-积极情感层面：鼓励、肯定、赞美、希望
七、高效沟通的四要诀
1、信息传递多向性
2、信息传递标准化
3、信息传递多样性
4、信息传递短平快
八、高效沟通六步曲
（一）、营造氛围
（二）、理解共赢
（三）、分析策划
（四）、提出方案
（五）、认同执行
（六）、实施检查
九、委婉解释和说明银行规定的技巧
案例分析：
银行信用卡销售经理：信用卡销售沟通正反两案例
网点销售信用卡：服务沟通正反两案例
第二章、信用卡市场推广和促销技巧
一、信用卡市场推广十大策略
（一）、资源整合策略
（二）、海量营销策略
（三）、关系营销策略
（四）、高层营销策略
（五）、体验营销策略
（六）、网络利用策略
（七）、团队配合策略
（八）、攻心为上策略
（九）、主动出击策略
（十）、创新营销策略
二、全面营销策略
（一）、改善用卡环境，与特约商户联合营销
（二）、贴近顾客，强化理财理念和方式
（三）、实行“面对面”营销，拉近与顾客的距离
（四）、全面联动，彰显个性
三、差异化营销策略
（一）、信用卡产品差异化的特点
1、不同产品满足不同需求
2、不同产品适应不同群体
（二）、制定信用卡差异化销售策略
1、针对不同性别/年龄的目标客户
2、针对不同兴趣爱好的目标客户
3、针对不同需求的目标客户
四、市场细分策略
1.女性卡
2.大学生卡
3.联名卡
4.网上购物专用卡
5.体育赛事卡
五、价格策略
1.开卡免年费
2.刷卡免年费
3.积分抵年费
4.终身免年费
5.礼品馈赠
6.消费积分奖励
7.现金回馈
8.欠账过户
9.特别推广期优惠
10.综合优惠
六、服务策略
1.提高消费和提款的便利程度
2.特约商户的折扣优惠
3.附赠保险
4.旅游消费免息分期
5.购物保障
6.全球紧急医疗支持
7.预订服务
8.刷卡买基金
9.白金卡贵宾服务
六、品牌、广告、公关活动
1.美观、独特的卡片设计
2.新颖出众的品牌形象
3.俱乐部营销
4.节日营销
案例分析：信用卡营销案例分析
第三章、银行信用卡推广销售七步曲
一、 挖掘和识别信用卡目标客户
（一）、信用卡业务目标客户的分类
（二）、目标客户挖掘与识别
（三）、如何定位信用卡业务目标客户
（四）、寻找信用卡利基市场--- MAN 法则
（五）、搜寻客户源技巧及注意事项
二、电话预约技巧
（一）、电话预约的基本要领
（二）、电话预约的目的与意义
（三）、电话预约的流程
（四）、电话预约的注意事项
（五）、如何应对客户拒绝
三、信用卡客户深层需求及决策分析
（一）、客户冰山模型
（二）、高效收集客户需求信息的方法
（三）、高效引导客户需求的方法
（四）、客户合作心理分析
（五）、客户决策身份分析
四、信用卡客户需求引导及洽谈策略
（一）、SPIN 引导技巧
（二）、沟通引导的目的
（三）、高效沟通谈判六步骤
（四）、沟通引导实用策略
五、信用卡产品呈现技巧
（一）、影响产品呈现效果的三大因素
（二）、产品推介的三大法宝
（三）、产品组合呈现技巧
（四）、成功的本公司产品/服务推荐的三套话术训练
六、客户异议处理技巧
（一）、处理异议—异议是黎明前的黑暗
（二）、追根究底—清楚异议产生的根源
（三）、分辨真假—找出核心的异议
（四）、自有主张—处理异议的原则
（五）、化险为夷—处理异议的方法
（六）、寸土寸金—价格异议的处理技巧
（七）、客户核心异议处理技巧
1、情感与精神层面不满足；
2、不认可公司、产品
3、不认可营销服务人员；
4、客户有太多的选择；
5、客户暂时没有需求；
6、客户想争取更多的利益；
客户常见10种异议的回答话术与训练
（一）、我考虑一下
（二）、我知道了
（三）、我已经有信用卡了
（四）、你们怎么每个月还收费，XXX信用卡就不收费
（五）、XXX银行的服务比你们好多了
七、缔结技巧
（一）、假设成交法
（二）、视觉销售法
（三）、心像成交法
（四）、总结缔结法
（五）、对比缔结法
（六）、请求成交法
八、综合模拟演练
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