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品牌价值塑造
课程背景：了解品牌价值的塑造要素，提升现有品牌价值；使品牌对外承诺价值兑现，规范企业品牌、服务品牌、员工品牌，解决本企业品牌的标准化管理问题；最终使品牌内外传播达成一致，使企业美誉度获得提升，为下一步发展塑造条件。
课程大纲：
一、 品牌、价值、营销
“价值”是中国企业与国外企业的最大差距
中国更多的是“名牌”不是“品牌”
探索中国企业的死亡之路
中国品牌建设的三大误区
品牌营销就是营销“客户未被满足的心理需求”
二、 品牌是做出来的，不是吹出来的
什么是品牌的价值？
品牌，先天决定后天！
品牌价值的核心是客户价值
品牌的实现就是学会当农民！
三、 如何进行品牌的价值营销
品牌价值的创新思维
品牌的价值确认
选择目标客户分析购买要素
选择核心价值品牌的价值定位
针对竞争对手进行品牌定位
树立有亲合力的品牌个性
进行品牌的延伸策略设计
建立品牌的商业模式
四、 如何保证品牌价值营销的实现
价值营销管理体系的基本理念
建立价值营销管理体系的步骤
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