返回列表

新产品成功推广上市的NPD模型

第一单元:新产品上市现状与核心理论

Ø    新产品上市现状
    
—在中国,95%的新产品在上市9个月内宣布失败
  
—每个项目亏损1005000万元
  
—案例

Ø    新产品上市存在的主要问题
    —案例

Ø     新产品成功的要素

Ø    上市三大阶段的关键决策点
    1.
可行性分析阶段决策点投资回报期望/投资额度/产品选择/风险评估
   2.
上市准备阶段决策点 ——组织规模与结构/组织建立与发展规划/年度 

.预算/营销计划/执行控制
   3.
上市执行决策点 ——费用控制/时间控制/策略调整/危机处理

练习 ——根据上市各阶段的决策点列出某产品详细的各种决策

 

第二单元:新产品上市开发6大专业模块

     1. GENESIS创意 

Market and consumer scan

观察市场及消费者

Sales,Research

销售,研究

Opportunity definition

寻找机会

 

Develop benefit hypotheses

提出有利润的方案

R&D,Nutrition

研究和开发、营养学

Filter and select most attractive options

筛选最具吸引力的方案

 

Scan bank and select product ideas

审查储藏库并挑选产品概念

R&D

研究和开发

Packaging hypotheses-forms,sizes

包装设想-形式、大小

R&D

研究和开发

Rough costing…pricing

大致成本计算…… >定价

R&D,finance,purchase

研究和开发、财务、采购

Develop concept boards for testing

开发测试用的概念板

Agency

代理

Qualitative concept screening

定性概念测试

Research

研究

Concept brief 概念说明

 

              

     2. EXPLORATION探索

Product Development Brief

产品开发说明

 

Product samples,costing,CAPEX

样品、成本计算、成本支出

R&D,Engineering,Finance

研究和开发、工程、财务

Pack mock-ups

包装模型

Agency,R&D,

代理、研究和开发

Legal/statutory check

法律/法规核对

Legal,QC,R&D,

法律、质量控制、研究和开发

Industrial feasibility-technical/commercial

工业工艺生产可行性/商业化

Manufacturing,Engg,Finance,R&D,Log

生产制造、工程、财务、研究和开发、物流

Study of distribution requirements

分销需求研究

Sales,Logistics

销售、物流

Refinement of positioning concept

改进定位概念

Agency

代理

Quantitative product/concept testing

定量的产品/概念测试

Research,Creative Agency

研究、广告创意代理

Development recommendation

对开发提出建议

 

 

 

 

     3. DEVELOPMENT发展 

Product finalisation-recipe,technology 

产品最终方案、工艺

R&D,Engineering,Manufacturing

研究和开发、工程、生产制造

Shelf-life testing

保质期测试

R&D

研究和开发

Packaging specifications,engg drawings

包装规格、工程制图

R&D, Engineering, QC

研究和开发、工程、质量控制

Packaging design development

包装设计开发

Agency,Research

代理、研究

Advertising-creative development

广告创意开发

Agency,Research

代理、研究

Brand name development

品牌名称开发

Agency,Research

代理、研究

Registration of name and marks

名称和标志注册

Legal

代理

 Packaging copyright protection

包装版权设计

Legal

代理

Manufacturing plan

生产制造计划

Manufacturing,Logistics

生产制造、物流

Sourcing plan-vendors,terms

货源计划-卖主、条款

Purchase

采购

Potential testing (if required)

潜在测试(如果需要的话)

Agency,Research

代理、研究

Distribution plan

分销计划

Sales

销售

Realisation Recommendation

对实行的意见

 

 

     4. REALISATION实施 

Product finalisation-recipe,technology 

产品最终方案、工艺

R&D,Engineering,Manufacturing

研究和开发、工程、生产制造

Shelf-life testing

保质期测试

R&D

研究和开发

Packaging specifications,engg drawings

包装规格、工程制图

R&D, Engineering, QC

研究和开发、工程、质量控制

Packaging design development

包装设计开发

Agency,Research

代理、研究

Advertising-creative development

广告创意开发

Agency,Research

代理、研究

Brand name development

品牌名称开发

Agency,Research

代理、研究

Registration of name and marks

名称和标志注册

Legal

代理

 Packaging copyright protection

包装版权设计

Legal

代理

Manufacturing plan

生产制造计划

Manufacturing,Logistics

生产制造、物流

Sourcing plan-vendors,terms

货源计划-卖主、条款

Purchase

采购

Potential testing (if required)

潜在测试(如果需要的话)

Agency,Research

代理、研究

Distribution plan

分销计划

Sales

销售

Realisation Recommendation

对实行的意见

 

 

     5. LAUNCH上市

Listing

列清单

Sales

销售

Supply of raw materials for production

为生产提供原材料

Purchase,Logistics

采购、物流

Detailed logistics plan

详细的物流计划

Logistics

物流

Launch meetings

上市会议

Sales,Department Heads,GM

销售、部门负责人、总经理

Booking of orders and placement

订单登记和处理

Sales

销售

Commence support activity

开展支持行动

Agency,Vendors

代理、买主

               

     6. EVALUATION评估

Market visits

访问市场

 

Tracking of results against targets

针对目标,跟踪结果

Sales, Research

销售、研究

Post-testing

销售后测试

Research

研究

Final Report

最终报告

 

 


 


 

☆ 复杂的技术生动化
☆ 深奥的理论通俗化
☆ 零散的问题系统化
☆ 枯燥的文字图像化
☆ 整合的营销案例化

☆ 现场的效果互动化



王汉武(讲师本人)

电话: 4006-158-118

费用:38000元/天(参考价格)

推荐讲师

程渡麟已通过实名认证!
精品讲师
3W元/天
北京
梁天峰已通过实名认证!
精品讲师
4W元/天
北京
刘丹军已通过实名认证!
精品讲师
3W元/天
北京
王大琨已通过实名认证!
精品讲师
6W 元/天
北京
常行已通过实名认证!
精品讲师
3W元/天
北京
卓江涛已通过实名认证!
精品讲师
2.5W元/天
北京
孙郂亭已通过实名认证!
精品讲师
3W元/天
北京
熊鹤龄已通过实名认证!
精品讲师
5W元/天
北京
找企业培训讲师,就上中华培训讲师网
快捷链接
账户管理
新手入门
关于我们

关于中华培训讲师网|法律声明|联系我们|帮助中心|官方新浪微博|站长统计|微信公众平台

中华培训讲师网 版权所有 Copyright(C) SINCE2013 | 客服电话:4006-158-118

京ICP备13051492号-1