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《品牌影响》

品牌影响的六个层次

l         属性

l         利益

l         价值

l         文化

l         个性

l         使用者

 

产品5大层级与品牌的影响力的关系

1.         核心产品

2.         一般产品

3.         期望产品

4.         附加产品

5.         潜在产品

 

品牌影响力的三角关系

1.         产品利益点

2.         情感利益点

3.         隐性需求点

 

品牌的隐性影响力

品牌的显性影响力

 

品牌对经营者的影响

1.        宏观影响

u       利益影响

u       规模影响

u       资产影响

u       管理需要

u       文化影响

2.        微观影响

u       商标注册可以保护产品生产许可权

u       促进生产和陈列效果

u       协助市场营销控制

u       有利产品组合的扩展

 

品牌对消费者的影响

u         识别

u         归纳

u         安全性

u         附加值

 

    品牌对社会的影响

u         示范影响

u         优化影响

u         国力影响

 

品牌对国际的影响





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