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品牌是市场唯一的通行证,品牌推广是市场营销最高境界。T&T导入实战而专业的精准制导的品牌定位营销----品牌执行力8段技术:
☆ 烤鸭理论-----中国企业寿命分布
☆ 深刻揭示-----中国企业败因分析
☆ 精准制导---现代品牌战争
ü 为什么品牌是产品与消费者之间的一种关系?
ü 品牌的三角关系
ü 为什么品牌管理的实质是需求管理?
ü 消费者隐性和显性需求重要性调查
ü 品牌定位一定需要市场解读能力
ü 成功营销定位三因素
ü 精准制导的三步定位法
---从产品定位走向营销定位
☆ 品牌真正的内涵
ü 品牌的起源
ü 品牌的定义
ü 品牌的组成要素
ü 品牌的含义的六个层次
ü 理性剖析:产品≠品牌
☆ 品牌的效应体系
ü 品牌对经营者的效应
---品牌利润的来源
---价格战≠价值战
ü 品牌对消费者的效应
ü 品牌对社会的效应
ü T&T品牌中心论
——品牌,已成为市场经济社会的中心
☆ 市场条件和品牌现状
ü 21世纪市场大转移---竞争环境的变化
ü 企业营销经历过三个阶段
ü 中国市场品牌竞争表现演变
ü 品牌营销诞生的市场条件
ü 中国企业现状分析
ü 中国品牌现状分析
☆ 品牌经营的3C模式
ü 创立(Creating)
——奠定品牌资产基础
ü 建设(Constructing)
——累积品牌资产
ü 改善(Changing)
——提升品牌资产
☆ T&T品牌执行力8段
⊙创立强势品牌
ü 建立强势品牌的十大步骤
ü 成功品牌的企业基础
ü 产品成长周期和品牌成长过程交互分析
ü 成功品牌的特征
⊙驾驭品牌传播
ü STP时代
---从商品消费到认牌消费
---从形象至上阶段到定位至上阶段
---影响未来消费者行为的因素
---未来生活形态趋势
ü 品牌定位≠广告宣传定位
ü 定位技术
ü 定位步骤
ü 定位误区
ü 整合营销传播
---4P:4C:4V:4R
ü 长寿品牌的成功奥秘
---T&T“热气球品牌营销模式”(原创模型)
⊙规划品牌识别
ü 品牌差别来自何处?
ü 建立差别的方法
ü 差异化的变量
ü 品牌差别需要支持点
ü 国内企业品牌识别的不足
⊙设计品牌符号
ü 简单独特的名称及包装是品牌的视觉要素
ü 包装策略
ü 命名策略
ü 品牌名称的双重作用及反向关系
ü 品牌命名原则
ü 品牌命名避免误区
⊙累积品牌资产
ü 品牌的核心:策略资产和执行资产
ü 品牌资产五大层面
ü 品牌知名度
ü 品牌认同度
ü 品牌联想度
ü 品牌忠诚度
ü 品牌溢价能力
ü 从品牌资产到品牌价值
ü 中国企业与世界500强比较
ü 保证品牌价值的七大要素
ü 核心价值,品牌永远不变的灵魂
ü 品牌核心价值剖析
ü 以水滴石穿的定力维护品牌核心价值不动摇
ü 中国公司与国际公司品牌核心价值管理比较
ü 本土品牌核心价值游离的深层原因
⊙开展品牌延伸
ü 品牌战略规划及模式
1. 综合品牌战略
2. 产品品牌战略
3. 分类品牌战略
4. 联合品牌战略
5. 担保品牌战略
6. 主副品牌战略
ü 品牌发展方向策略
ü 未来的走向——多品牌组合策略
ü 品牌延伸策略及类型
ü 新品牌成功率与品牌延伸成功率分析
ü A&P组合——建立消费者偏好的品牌推广
ü 实施不同品牌战略的利益点
⊙建设整体品牌
ü CIS战略
ü M I —— 理念识别(Mind Identify)
ü B I —— 行为识别(Behavior Identify)
ü V I —— 视觉识别(Visual Identify)
ü 宝洁的品牌管理发展
⊙营造国际品牌
ü 品牌国际化的途径
ü 品牌那些特征最容易全球化
ü 2003 ---“变脸”年---带给我们的启示
ü 中国企业品牌国际化模式分析
ü 日本公司迈向品牌全球化的过程与战略
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