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品牌营销
第一章 品牌的意义
1. 情境模拟
2. 品牌的关键成功要素
3. 品牌的定义
4. 品牌对企业的价值
5. 三个问题
第二章 品牌价值的源泉
1. 从消费者视角看品牌
2. 四个维度看品牌的本质
3. 源泉1:信任
4. 源泉2:形象与个性联想
5. 源泉3:商品知识基本单元
6. 源泉4:引发好感的拉动营销
第三章 在什么背景下需要建设品牌
第四章 如何塑造成功的品牌
1. 360度品牌营销模型
2. 品牌战略
3. 品牌战术
4. 品牌战斗力

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