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课程目的
本课程汇聚了企业公关、企业传播领域最新的、最前沿的、实践性很强的实战经验和案例点评。对市场推广浪费进行集中反思，并提出如何提高市场推广资金和人力使用效能的实践主张。全面地总结企业日常需要面对的主题公关新闻策划和公关传播。集中反思和解剖企业越走越远的传播思想，对多种传播误区进行了深入的剖析解读。
招生对象:
营销总经理和销售经理；企业市场部总监，及市场部内广宣、公关、营销、企划，以及品牌管理部等相关部门人员。
课程最大特色
“新闻策划+公关传播+营销实践”三者关联重点阐述。
【授课方式】
导师讲解、大量案例分析，双向沟通、疑难解答、针对性讲解、参与式研讨。
授课时间: 两天：9：00-17；00(12小时)
课程大纲:
第一讲:媒体的运用技巧
平媒是最具公信力的权威的平台；
平媒是专家智囊团；
平媒是媒体思想的集大成者；
平媒是一些优秀新闻的原产地；
平媒是媒体潮流的风向标。
平媒推广的“火车头理论”，
“策划+新闻报道+硬广”的立体推广模式。
媒体传播专家智囊团
网络传播的生产基地
“媒体价”赚口碑
软文时代的终结者
平媒推广的“火车头”理论
第二讲 正确理解公关
企业到底需要多大一个公关团队?
作为企业媒介公关的核心人物一一新闻发言人，欠缺了什么/
需要补什么课?公关团队，应该实行什么样的人才战略?
企业媒介公关业务外包，就可以一劳永逸?
出现了什么公关行业危机?
企业需要多大一个公关部?
“摘桃子”人才战略
掌握媒体需求
——新闻发言人必修课
公关公司需要干多少活?
公关公司的行业危机
第三讲 广告宣传的运用技巧
全球与中国
提升品牌：
捍卫主流：
广告创意的灵感
第四讲;企业媒体使用的误区:
模糊定位之痛
硬广时代的终结
面子排场之风
关于发行浪费
案例分享:开迪 古佛酒
第五讲:创新媒体行销的妙用
新的电影营销尝试
掀开漫画的商业文化盖头
为商业锦上添花的沙画艺术
体育营销新传播
汽车赛事的“中国式诊断”
案例分享:朱德庸的漫画热了长安奔奔
第六讲:免费广告的正确解读
生活中不是缺少新闻，而是缺少发现
一切载体皆媒体
挖掘产品自身的媒体
细分市场的杠杆效应
事件行销的成功技巧
新闻就在你身边
最省力的传播技巧
案例分享:米其林轮胎赠送新闻采访行李包
第七讲：企业广告运用的误区；
广告不是万能的
知名度不等于美誉度
软文等同于新闻
钻进媒体专刊死胡同
品牌性格随意创新
公关中国式的尴尬
付费的比免费的值钱
案例分享:三株和标王
第八讲: 新闻靠制造的技巧
新闻策划的技巧
诚信和责任用具体展示
谋杀对手
论坛策划
概念传播
放大卖亏
包装自己的明星
街头新闻
案例分享:中国茅台一摔成名
第九讲:七招做好新闻策划
市场分析
确定宣传目标
策划“新闻点”
选择媒体
编制预算
策划的实施和控制
策划效果衡量
案例:做最具销售力的报纸广告
第十讲：企业推广赢在创新
开业大胆玩创意
上市在创意与坚守中交织
降价需要噱头
体验传播
互动新闻
库存销售需要技巧
参展宣传
售后宣传，发现与策划并重
案例分享:脑白金让万人感冒
第十一讲：企业媒体人的自我卓越修炼
企业背景学习丰富储备库
推广诉求选择
商业活动策划
媒体关系维护
新闻敏感培养
广告目的传递
媒体记者借脑
媒体市场调研
用户特征调研
对手动向观察
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