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网络营销实战系列课程——微营销之微力无穷

讲授方式：实战演练，知行合一；轻松娱乐，现场说法。

【温馨提示】因为现场需要跟老师一起学习操作，请所有学员自带笔记本电脑、智能手机并安装好微营销软件.
授讲对象
企业家与职业经理人；
微营销与微博平台运营团队人员；
营销总监、营销负责人及营销相关人员；
首席品牌官、品牌总监、品牌经理及品牌相关人员；
市场总监、市场经理及市场相关人员；
销售总监、招商经理及销售相关人员；
渴望成为一名成功企业家、电子商务与网络营销运营专家的学员。

课程背景

本课程主要通过对微营销的深度剖解，对微营销在移动互联网的定位和发展做独到见解。移动互联网时代面临着营销困局、用户的变化、变革对策，我们对微营销营销做全方面分析与功能运用解剖，包括微营销具体工具，微信、微博、微电影，公众平台功能、微营销技巧、注意点、策略、广告投放技巧等，并穿插案例，结合学员企业所在的问题进行点对点诊断，并提出可行性的分析与实战指引，大量成功案例和数据现场解答。

课程大纲
一：微营销对网络新格局的影响以及未来的发展趋势
1、微营销的发展轨迹
2、微营销冲击下的互联网格局
3、移动浪潮崛起下的网络营销趋势
4、微营销崛起下的金融行业生存探讨

。案例实操：微营销项目的启动

◆面临的困局
1、用户获取成本越来越高，ROI低
2、推广方式繁杂，有效的少
3、惯性推广途径依赖强
案例实操：为营销项目目标分析与确定

◆用户的变化

1、时间碎片化
2、行为移动化
3、管道多样化
4、审美疲劳化
5、热点易散化
6、消费理性化

案例实操：微营销的成功如何规划策略

◆变革对策

1、运营精细化
2、渠道矩阵化
3、内容协同化
4、营销全员化
5、引流漏斗化
6、主渠道深化
案例实操：微营销的具体实施

微博与微信的实操演练

二：微营销和微营销公众平台的运用

◆微营销怎么用？

1、通讯工具

2、社交平台

3、阅读工具

4、移动钱包

5、娱乐平台

6、消费平台
案例实操：微信公众平台实际效用操作

◆微营销特点

1、私密化点对点，强关系，朋友圈、权限等

2、实时化

3、互动个性化

4、移动化

5、微信与微博的对比（重点阐述）
案例实操：微营销的实战案例剖析

微信的实战应用与操作

◆微营销公众平台功能运用

什么是服务号？

什么是订阅号？

◆用微营销公众号干什么？

1、与用户沟通互动建立关系，营造好感提高信任度与权威度

2、为用户提供服务体现差异化售前、售中、售后
3、以微营销营销对话，实现营销，以达成目的或销售
4、对广告投入的有效监控（独家公布微营销二维码接口应用）

◆如何做好要点用户？
1、做好目标客户群分析与行为分析
2、内容为王，兼顾终端特性
3、细分基础上做足互动为主
4、持续投入，执行为本

5、沟通基础上实现营销全覆盖，极尽全力做到简易

6、牢记微营销官方用户的诉求

三：微营销营销

1、准备工作，内容框架、互动策略、如何滚雪球？

2、如何吸纳粉丝穿插激励和常规做法？

3、如何提高互动率设有奖问答、趣味游戏？

4、如何提高转化率，个案灵活穿插，网站解答？

5、如何避免微营销营销10个大忌？

四：微营销营销的KPI考核合格的标准：

1、内容到达率40%以上

2、内容阅读率30%以上

3、互动率20%以上

4、粉丝增长率（视乎推广投入程度）

五：行业应用微营销案例分析

1、快消行业

2、金融行业

3、电商行业

4、连锁行业

六：微营销广告投放技巧

1、如何甄别草根号？

2、如何提高转化率机制设立？

3、如何做好风险防范？

4、主要价格行情？

经典微营销营销案例赏析

1、广州天河城

2、杰克琼斯

3、十里银滩

4、广州公安

5、深圳东部华侨城

互动：针对学员所在企业的品牌、产品情况现场给予可行性分析与框架性推广方向指引。