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新媒体运营及整合营销

新媒体运营及整合营销

课程介绍

随着Web2.0和移动数字技术的高速发展，各种新兴媒体如雨后春笋般涌现，移动互联网无孔不入，社会化媒体风起云涌，视频网站如火如荼，微信、APP方兴未艾……新媒体以排山倒海之势充斥着大众的眼球，也改变着传统的经济和生活方式。“媒介即信息”时代，掌握着媒体渠道也就把控着信息和商业制胜之道，因此，当传统的营销理念从顾客至上（4C）革新至关系维护至上（4R）时，新媒体营销以其灵活、精准、面广、互动、廉价而获得蓬勃发展、潜力无限。在商品经济高度发达的今天，不管是传统企业，还是新兴企业，如果不能整合各种营销传播渠道，不能有效地将品牌植入各种信息流，不能以亲民的姿态获取大众的认可与拥护，就不可能做大做强，甚至于被市场淘汰，失去生存和发展的机会。

课程大纲

第一部分：互联网+时代下的新媒体

1. ”互联网+媒体“的特点、商机与挑战

2. 中国新媒体发展的前世今生

3. 营销变革的大势所趋 – 生存或是死亡

4. 新媒体营销的主要内容和手段

第二部分：新媒体助力品牌和产品推广

1. 新媒体社会化营销3大成功要素

2. 新媒体营销传播特点：分众、精准、个性、交互、口碑、长尾

3. 新媒体的特性和结构

4. 如何增强用户体验来提高用户的访问粘性

第三部分：新媒体的内容管理