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一、品牌概说
（一）、品牌定义、概念
1、“品牌”(Brand)众说
2、“品牌”(Brand)定义
（二）、品牌是特定企业创造和独享的社会资源
1、品牌不是商标
2、品牌是创造出来的
3、品牌是特定企业独享的社会资源
（三）、品牌的外在表现形式——品牌标记
1、商标是常见的品牌标记
2、应当保持品牌标记的稳定性
（四）、知名品牌与优势品牌
1、知名品牌
2、优势品牌
（五）、品牌的价值存在于市场
（六）、知名品牌的价值
1、企业发展战略的“核心”的演进
2、知名品牌的价值表现
3、品牌价值来源
（七）、历史机遇和挑战
1、品牌竞争源于 同质化
2、企业面临着战略调整
二、品牌建设
（一）、品牌创造
1、品牌不是广告出来的
2、品牌是策划、运营出来的
（二）、品牌定位
1、品牌定位的核心要义是“放弃”
2、审慎“品牌延伸”
3、所谓品牌定位的“蓝海战略”是一个伪命题
4、品牌定位的对抗性原则
（三）、品牌传播
1、审慎确认自己的品牌（形象）标记
2、关于 “双品牌”、“多品牌”和单一品牌
3、子类品牌（商标）的应用
4、品牌传播中的宣传语
5、品牌推广、传播以主品牌为中心
（四）、品牌保护
1、品牌，不受现行法律保护
2、品牌表现形式要素的法律保护
3、品牌内在要素的保护
三、品牌运营和品牌战略
（一）、品牌运营
1、品牌运营的哲学
2、品牌运营的目标和过程
3、企业市场营销关系模型
4、设计以品牌为中心的营销组合
5、品牌运营相关策略制定
（二）、品牌战略
1、品牌，是有识企业核心战略选择
2、战略规划的构成和性质
3、战略规划是法人组织的顶层设计
4、战略规划是组织的中长期计划
5、企业品牌建设基本内容与逻辑结构
6、企业品牌战略规化设计
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