【课程背景】

随着4G时代的发展深入、移动互联网的推进，品牌营销化的新趋向明显，超越广告的品牌整合传播是竞争的利器，如何在同质化的产品或业务中让客户更青睐自己？如何大力提升品牌的知名度和美誉度？这就需要从品牌传播知识传输和品牌传播策略上狠下功夫。

本课程内容正是基于品牌执行力、移动互联网传播手段、品牌传播规划与思路、品牌营销效果评估方法、移动互联网品牌行销和数字媒体时代的品牌攻略等内容设计，借以大力提升广告宣传人员的传播能力、品牌传播理论水平和对市场动态的把握，最终实现降低广告投放成本，提升广告投放效果，增强客户对自己品牌的黏性和青睐。 

【课程收益】

1、了解品牌执行力的内涵和应用方法

2、通过典型案例分析深入了解突发事件处置和危机管理的应对技巧

3、熟悉高价值客户价值的新定位

4、了解数字媒体、移动互联网传播的特点及传播技巧

5、学习低成本传播、促销和整合营销传播的技巧

6、熟悉品牌传播规划与思路

7、掌握品牌营销效果评估的方法

8、洞悉数字时代消费者的消费习惯及特点，更好的了解消费需求

9、掌握品牌传播的前沿理论，提升学员的理论架构

【实施方式】课堂讲述 、案例分析 、脑力激荡 、情景演练、视频播放与讨论、图片展示、作品展示与点评

【课程对象】品牌传播负责人、品牌传播管理人员等

【课程时间】2/3天

【课程纲要】

一、品牌传播思维与品牌执行

1、4G全业务竞争分析

（1）4G全业务市场产生和发展

（2）4G全业务营销环境分析

（3）4G全业务市场营销策略制定与实施

2、传统思维与创新思维

3、品牌策略与品牌塑造

（1）品牌策划：从功能到温情——英国电信的生日广告

（2）品牌策略设计全过程：从定位到营销模式创新

案例分析：SK品牌战略：凝聚不同客户

二、品牌管理与整合营销传播

1、4G目标市场环境分析

2、4G目标市场竞争及消费者分析

3、公司旗下各个品牌分析

4、公司旗下各品牌形象定位及广告语分析

5、子品牌宣传广告分析

情景演练：帐单上的公司形象宣传，除了账单外，还有哪些衍生品也可以宣传和渗透自己的LOGO及品牌形象？

三、品牌传播与品牌融合推广策略

1、品牌现状分析

2、品牌诊断

3、品牌重塑

4、品牌传播策略点评与建议

四、品牌传播之广告设计与媒体应用

1、4G市场竞争的特点

2、竞争体现：广告

（1）广告定位方法与创意技巧

（2）品牌传播的眼睛——广告语

经典作品分析：新飞电器、东芝电器、炎黄在线、全家福计划组合通信优惠、自由畅游五大洲等、中国移动经典广告

3、传统媒体与新媒体

（1）营销推广的媒体决策

（2）常用媒体的特性——电视、广播、报纸、杂志、户外、互动媒体

五、品牌传播之广告媒介策划、执行与效果评估

1、媒介策略制定

2、媒介的选择、配置与预算

3、媒介策划的编撰

4、媒介策划执行与效果评估

5、学员针对某一媒介进行现场策划

情景演练：通过现场操作案例，对媒介策划与执行有较为深刻的理解和实操能力提升

六、互联网时代的品牌传播策略

1、时代的名片：四大社会趋势

1）娱乐化    2）时尚化    3）网络化    4）信息化

案例分析：祥云笔记本电脑、立顿网站营销、大话超女

2、经典营销模式创新分析

（1）广东移动：动感职场新偶像之营销逻辑

（2）丽华快餐GPS 定位送餐、广东东利行品牌形象发掘

3、让市场推广更有力度——整合营销传播（IMC）

（1）用同一个声音说话：整合的技巧

（2）数据库营销

案例分析：超市牛肉的手机短信数据库直销

七、互联网时代品牌的低成本传播策略

1、低成本传播模式——炒作

（1）炒作定义与种类：正向、反向炒作

案例分析：天津飞鸽、加尔文、富亚赌命，一喝成名

（2）炒作的火候控制

案例分析：苏州联通眼球营销

2、低成本传播模式——借力推广

1）借力政治     2）借力经济     3）借力科技     4）借力文化

案例分析：智联招聘、赢在中国、城市之间、南航海选空姐

3、低成本传播模式——事件营销

案例分析：北大女博士可否代言橄榄油？

4、事件营销常用技巧

1）行业挖黑  2）炒作权威  3）行为艺术  4）挑战媒体   5）调动心理势能

互动讨论：山寨手机的风行能否给我们带来机会？

八、移动互联网时代媒体传播推广策略

1、传媒广告经营现状与趋势

2、广告媒体品牌规划策略

3、广告媒体定价与包装策略

4、媒体定价与包装案例分析

5、媒体营销推广策略

6、媒体价值与广告效果测评方法

九、电信运营商品牌传播的竞争分析

1、中国移动、中国联通、中国电信网络优势宣传比较分析

2、中国移动、中国联通、中国电信广告宣传比较分析

3、中国移动、中国联通、中国电信公关形象塑造比较分析

4、中国移动、中国联通、中国电信媒介选择策略比较分析 

十、如何利用内、外部媒体开展品牌宣传

1、公司自有网站的web宣传

2、手机自媒体的wap宣传

3、员工及专家博客的宣传

4、宣传册、海报、POP等店头宣传

5、产品标签或开机屏保等植入式宣传

6、与合作伙伴的各种战略宣传

7、传统媒体和媒介的新认知

8、媒介选择与组合标准、要点、办法

9、有效地解决广告投入周期与新闻宣传周期的矛盾

10、媒介变革：报纸、广播、电视、网络、户外新媒体的演变

11、手机与移动互联网媒介

十一、如何做好与竞争对手的差异化品牌宣传

1、如何在消费者面前显得与众不同

2、如何全面掌握竞争对手的宣传策略

3、正确的差异化宣传：中国移动危难时刻篇——诉诸恐惧

4、差异化宣传误区分析：中国联通沃WOW的含糊定位

5、失败广告宣传的八宗罪

6、正确广告宣传的具体做法

十二、如何处理品牌形象与业务宣传的关系

1、形象与业务宣传的同与异

2、形象与业务宣传的守与创

3、形象与业务宣传的内与外

4、形象与业务宣传的虚与实

5、形象与业务宣传的难与易

十三、品牌传播前沿专题与案例

1、科特勒品牌营销新思维

2、4P营销策略与品牌战略关系

3、整合营销的多要素协同模型

4、IMC 前沿理论和认知

5、品牌数据库营销的现实与未来

6、品牌关系营销：回归交流本质

7、品牌体育营销的“动物本性”

8、品牌事件营销的爆炸性传播 

9、品牌博客营销的高效传播