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【课程目标】
1、让企业了解互联网在企业营销中的应用
2、掌握互联网营销模式及技巧
3、结合自身企业寻找适合的网络营销方式和方法
【课程对象】
公司高层管理者、部门经理、营销人员
【课程时间】
1－2天
【建议培训人数】
60－80人
【课程模式】
讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。
【课程提纲】
第一讲 商业模式驱动网络营销发展
一、社交媒体引领传播
二、3.0时代的营销特征
三、小米互联网思维的新商业模式
四、企业网络营销都有哪些平台组成？
第二讲 新媒体传播对营销模式的改变
一、“杜蕾斯宝宝”：安全套是这样卖的
1、互联网传播特点
2、《罗辑思维》改变传统媒体模式
二、大数据时代商业行为的改变
1、脑白金“金弹”广告模式的消失
2、新广告传播特征
3、人们接受广告模式的改变
4、企业的媒体化属性
第三讲 搜索引擎营销
一、建立搜索引擎档案
二、SEO优化
三、SEM营销
四、竞价广告
第四讲 企业微营销应用
一、建立官方微博
二、微博的话题设置
三、运用粉丝通
三、微信的服务账号建立
四、微信营销
1、朋友圈传播
2、漂流瓶使用
3、寻找附近目标用户
4、微信会员卡
五、二维码营销
案例：1、蒙牛二维码：“精选牧场”纯牛奶
2、取代店小二的无人服务
六、企业APP营销
案例：
1、丰田Toyota亲子互动掌上营销
2、从耐克和阿迪达斯店里抢生意
第四讲 数据库营销和精准传播
一、 数据库建设
二、圈层的划分和营销
三、跨界整合和体验活动
1、异业结盟
2、混搭更有力量
3、策划体验活动
第五讲 网络炒作和病毒传播
一、网络营销的属性和特点
1、口碑制造
2、病毒传播
3、创意整合
二、网络炒作与“水军”灌贴
三、网络营销实战案例
1、民生银行借“财神”开拓市场
2、“情人节星空”999元被拍走
3、合肥万科“消费”包大人卖掉森林公园
4、北京汽车和1号店的网上“E起打劫”
第六讲 移动互联网下的O2O商务模式
一、移动互联网完成线上线下闭环
二、看企业销售如何用O2O？
三、企业销售O2O要点
四、 O2O营销模式的运用
五、 二维码和电子凭证的运用
附：一、视频教学片
1、麦当劳的新年营销策划
2、看安徽老乡鸡如何进行微营销的
3、微信会员卡营销
二、互动作业
案例：五一前，一家卖宝来的汽车4S店开展促销活动，本次活动营销经费5万元。
（1）请针对本次活动提出如何组织网络营销方案？
（2）如何动用数据库资源？
（3）准备通过什么样的活动来实现销售？
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