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【课程目标】
1、让企业了解互联网在企业品牌营销中的应用
2、提高互联网在品牌营销中运用
3、掌握互联网时代的品牌营销模式及技巧
【课程对象】
公司高层管理者、部门经理、营销人员
【课程时间】
1－2天
【建议培训人数】
80人以内
【课程模式】
讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。
【课程提纲】
第一讲 商业模式驱动品牌战略发展
一、互联网时代商业模式的演变
二、网络品牌营销规划
三、网络营销的属性和特点
1、口碑制造
2、病毒传播
3、创意整合
第二讲 品牌传播从购买广告到赢得关注
一、“杜蕾斯宝宝”：安全套是这样卖的
1、互联网传播特点
2、《罗辑思维》改变传统媒体模式
二、大数据时代商业行为的改变
1、脑白金“金弹”广告模式的消失
2、新广告传播特征
3、人们接受广告模式的改变
第三讲 网络时代的品牌推广
一、互联网时代的品牌传播特点
案例：1、王老吉崛起的幕后推手
2、“世界上最好的工作”在哪里？
3、耐克的“伟大”植入
二、品牌在网络时代打造的秘诀
案例：1、新浪微博的“春节抢红包”
2、长江商学院的恶搞王石
3、波特曼到钓鱼岛去吃烧烤
第四讲 网络品牌打造的路径
一、企业搜索引擎营销
二、企业微营销运用
三、整合营销
案例：1、奔驰与阿玛尼的合作
2、东风起亚与万达院线的结盟
四、数字广告打造模式
案例：1、德芙巧克力的广告解析
2、宝马、奥迪、奔驰三大豪车中秋广告大PK
第五讲 新媒体营销下的品牌管理
一、品牌与产品的关系
二、品牌也在意服务
三、广告传播中的禁忌
四、品牌管理中的误区
案例：1、黄飞红打造大众情人的网上定位
2、马佳佳的情趣用品体验店
第六讲 品牌网络舆情危机应对
一、网络“吐槽”与品牌危机管理
案例：1、“愤怒的小鸟”里的病毒传播
2、“花果山上的总书记”和表哥事件
二、网络危机应对五步法则
三、建立网络维护机制
四、网络危机处置预案制度
附：一、视频教学片
1、微电影《百事可乐－把乐带回家》
2、安徽老乡鸡；品牌打造之路
3、广告片欣赏
（1）汤唯的德芙巧克力
（2）可口可乐开启幸福系列篇
（3）宝马大盗
（4）凌仕《制造爱》
二、互动作业
读图〈南京别克女酒驾的品牌传播〉
站在厂商、服装品牌商的角度提出品牌策划方案。每个小组出一个代表讨论。
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