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【课程背景】
中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、
他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？心态有哪几类？
作为房地产销售者，通过本课程，能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品，增加对客户的了解程度，增加与客户的话题，增进与客户的亲和力认可度；
课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！
【培训形式】
讲授+图片+视频+学员讨论+案例分享
【培训时间】 6小时；
【课程特色】
从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位与高雅话题为目的；
大量的图片和视频展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享。
【课程大纲】
第一模块 奢侈品的概念及特点
1奢侈品的概念及其特点
2奢侈品的中国式理解
3奢侈品的特点
4中国奢侈品消费的特点
第二模块 顶级奢侈品服饰鉴赏
1爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
与品牌产品相关的逸闻趣事：品牌认知方法及经典单品鉴赏、
2014年品牌发布会视频赏析
2古驰(GUCCI)— 性感与干练并行
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
设计师的故事：品牌认知方法及经典单品鉴赏
2014年品牌发布会视频赏析
3路易.威登 (LV)– 一口箱子的时光之旅
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
品牌认知方法及经典单品鉴赏
2014年品牌发布会视频赏析
4香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
品牌创始人与时尚界的老佛爷
品牌认知方法及经典单品鉴赏
2014年品牌发布会视频赏析
5迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT
品牌认知方法及经典单品鉴赏
2014年品牌发布会视频赏析
6圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
吸烟装及缪斯的力量
品牌认知方法及经典单品鉴赏
2014年品牌发布会视频赏析
7纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
赫本的御用设计师
品牌认知方法及经典单品鉴赏
2014年品牌发布会视频赏析
8巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
上至总统下至白领的共同选择
品牌认知方法及经典单品鉴赏
2014年品牌发布会视频赏析
9阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
由医生转行而来的顶级设计师
品牌认知方法及经典单品鉴赏
2014年品牌发布会视频赏析
10华伦天奴(VALENTINO)—最是浪漫中国红
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
VALENTINO在中国：当李逵遇见李鬼
品牌认知方法及经典单品鉴赏
2014年品牌发布会视频赏析
11普拉达(PRADA)—大牌少女梦
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
设计师的哲学思考及品牌的成就
品牌认知方法及经典单品鉴赏
2014年品牌发布会视频赏析
12三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皱
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
抱着面料睡觉感受质感的设计师
品牌认知方法及经典单品鉴赏
2014年品牌发布会视频赏析
13唐娜凯伦（DONNA KALEN）-成熟女人都市梦
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
精益求精 成就你我都市梦
品牌认知方法及经典单品鉴赏
2014年品牌发布会视频赏析
第三模块 顶级奢侈品男装服饰
1男士西装的四种版型及其与体型之间的关系
2男士衬衫的领型与脸型的关系
3风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系
4男士西装品牌图片赏析：
1）ARMANI(意大利)、
2）Calvin Klein(美国)、
3）CERRUTI(意大利)、
4）GUCCI(意大利)、
5）RALPH LAUREN(美国)、
6）HUGOBOSS(德国)、
7）DOLCE& GABBANA(意大利)、
8）BURBERRY(英国)、
9）PAUL SMITH(英国)
第四模块 顶级奢侈品名表名笔
1 十大奢侈名表图片赏析：
百达翡丽、爱彼、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、
劳力士、积家 、IWC万国、芝柏、、欧米茄
2 十大奢侈名笔赏析：
帕克、万宝龙、威尔•永锋、华特曼、卡地亚、
犀飞利(sheaffer) 地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa
3顶级奢侈珠宝系列赏析：
1）哈利•温斯顿（HARRY WINSTON）：
拥有一枚哈利•温斯顿的珠宝，意味着与传奇为伍。
2）布契拉提(BUCCELLATI)
文艺复兴艺术光彩的简洁美，赢得了全世界皇室的青睐.
3）梵克雅宝(VAN CLEEF&ARPELS)
莎士比亚诗般浪漫的珠宝花园，精灵居住的梦境国度
4）TIFFANY & CO.
珠宝界的皇后
5）卡地亚（Cartier）
皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝，全球时尚人士的奢华梦想。
6）宝格丽（BVLGARI）
色彩的王国，意大利风格，独特珠宝镶嵌工艺的创新者。
7）御木本（MIKIMOTO）
“珍珠之王”，百年人工育珠史，纯净无暇的珍珠魅力。
第五模块 奢侈品选择与客户个性的关系
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