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课程收益：

    当下中国，正在进入品牌市场时代。据联合国经发组织的统计，在发达国家，3%的知名品牌占有40%的市场份额和50%的销售额。我国耐用家电、手机等少数行业已经率先进入知名品牌寡头垄断的状态，非知名品牌在其领域内根本不能生存。据观察，饮料、家具、卫浴陶瓷等行业正先行向这种状态发展；互联网+各行业更是如此，从它出生的那一天起，就只能生存下来两三个知名品牌企业、迳行进入知名品牌寡头垄断市场。对于企业而言，资源同质化和产品同质化使其找不到竞争中示差的手段，更不要说找到“蓝海”；在企业经历了产品质量战、技术战、广告战、价格战乃至售后服务战以后，市场进入了竞争的更高境界——品牌竞争，企业无从选择地进入品牌生存竞争的历史时期。品牌市场时代，竞争的差异化只有品牌——品牌内涵、市场认知的差别。那么，资源同质化和产品同质化导致的知名品牌竞争成为企业品牌建设的根本理由。

课程对象：

企业董事长、总经理、高级管理者、营销管理人员

课程设置：

一、品牌概说

（一）、品牌定义、概念

1、“品牌”(Brand)众说

2、“品牌”(Brand)定义

（二）、品牌是特定企业创造和独享的社会资源

1、品牌不是商标

2、品牌是创造出来的

3、品牌是特定企业独享的社会资源

（三）、品牌的外在表现形式——品牌标记

1、商标是常见的品牌标记

2、应当保持品牌标记的稳定性

（四）、知名品牌与优势品牌

1、知名品牌

2、优势品牌

二、知名品牌的优势

（一）、知名品牌的价值

1、企业发展战略的“核心”的演进

2、知名品牌的价值表现

3、品牌价值来源

（二）、历史机遇和挑战

1、品牌竞争源于   同质化

2、企业面临着战略调整

三、品牌建设

（一）、品牌创造

1、品牌不是广告出来的

2、品牌是策划、运营出来的

（二）、品牌定位

1、品牌定位的核心要义是“放弃”

2、审慎“品牌延伸”

3、所谓品牌定位的“蓝海战略”是一个伪命题

4、品牌定位的对抗性原则

（三）、品牌传播

1、审慎确认自己的品牌（形象）标记

2、关于 “双品牌”、“多品牌”和单一品牌

3、子类品牌（商标）的应用

4、品牌传播中的宣传语

5、品牌推广、传播以主品牌为中心

（四）、品牌保护

1、品牌，不受现行法律保护

2、品牌表现形式要素的法律保护

3、品牌内在要素的保护

（五）、品牌运营

1、品牌运营的哲学

2、品牌运营的目标和过程

3、企业市场营销关系模型

4、设计以品牌为中心的营销组合

5、品牌运营相关策略制定

6、策略的执行、评估和改进。

课程费用：

培训费用：￥3800元/人（大写：人民币仟佰元整）。

包含学费、场地费、教材费、现场点心费、服务费。但食宿自理（如需协助安排食宿，请提前告知我们）。

知识无价，以上为最低优惠价，谢绝议价。谢谢。

重要通知：

1.食宿自理。

如需我司代理安排酒店，请提前告知我方，我们将免费办理（绝不从中赚取一分钱差价）。

我们也鼓励学员自己从携程或艺龙网站上订酒店。

培训地周边的酒店众多，价位一般在150—400/标间。

2.所有学员将免费获得

和专家合影的机会

超值学习大礼包（价值1万，里面有我们专家团队正在使用的18种秘密武器）

班级通讯录绝对超值！

咨询电话：01057539272，4006158118

主讲老师：

良实之（品牌资源认知论创始人！）

【工作背景】

律师，企业品牌建设咨询师；中欧国际管理学院（CEIMC）研究员；SYE成都青年创业导师；四川先锋商标事务所有限公司经理。

【资历背景】

良实之老师具近20年的大、中型企业高管阅历，拥有企业管理、市场运营、知识产权、品牌建设、企业战略、经济法律等跨学科知识和经验，能够切实将品牌理论与企业实践相结合。尤擅品牌定位、品牌策略、品牌传播、品牌管理等。在帮助学员提高对品牌及企业品牌建设认知的基础上，系统介绍企业品牌运营设计模型、品牌运营策略组合设计、品牌运营过程管理和控制、评估和改进等；从而使学员熟悉、把握企业以品牌为核心的市场运营，打造知名品牌。

【主讲课程】

《企业品牌运营之道》

【授课特点】

良实之老师多年从事企业实体经营管理，其培训课程与管理咨询服务均极为注重实用性和可操作性，一切以便于企业运营作业为出发点和落脚点。

基于多年研究企业品牌管理运营实用技术和为多家企业提供服务的经验，更能够切合企业不同的实际情况，提出更具个性化特色的方案。

主讲课程《企业品牌运营之道》